对于任何电子商务企业主来说，获得更多流量都是首要考虑的事情，因此掌握电子商务 SEO 的想法可能已经在您的脑海中闪过一两次。

但在搜索引擎算法更新和过多的行业术语之间，掌握整个 SEO 的窍门可能相当困难。

本初学者指南将尽可能快速、简单地引导您从新手走向新手。我们将涵盖关键词研究、网站结构和组织以及页面搜索引擎优化。

什么是电子商务 SEO？

电子商务 SEO 是在线商店的搜索引擎优化。在每个产品页面上编写带有相关关键字的长描述就是优化的一个例子。从相关网站获取反向链接还可以提高您的在线商店的排名位置。 

电子商务 SEO 是从 Google、Bing 和 Yahoo 等网站向您的在线商店产生更多有机（即非付费或免费）流量的过程。

例如，当您在 Google 上搜索某些内容时，您将进入搜索引擎结果页面 (SERP)：

在那里，您会发现 10 个自然结果，如下所示（红色）：

这些自然结果与付费广告（橙色）和 Google 购物广告（紫色）结果一起显示：

电子商务 SEO 的目的就是确保您的产品页面出现在这 10 个自然搜索结果中。当然，还有更多页面可供探索

但距离第一页越远，产生的流量就越少。

2013 年的一项研究发现，只有 4.8% 的搜索者进入搜索结果的第二页。第三页？只有1.1%。

随着时间的推移，这个数字已经缩小，而且大多数网站的搜索结果点击率也低得多。2019 年，Backlinko发现只有 0.78% 的搜索者点击搜索结果第二页上的任何链接。

您在首页的排名位置也很重要。让我们快速看一下 Backlinko 统计的前 10 名位置的点击率。

• 第1名：31.73%
• 第2位：24.71%
• 第3位：18.66%
• 第4位：13.6%
• 第5名：9.51%
• 第6位：6.23%
• 第7位：4.15%
• 第8位：3.12%
• 第9位：2.97%
• 第10名：3.09%

然而，到了 2021 年，很难找到 10 个职位整齐排列的搜索结果了。在 Google 中搜索某些内容时，您可能会看到 Google 购物广告、文字广告、特色片段或“人们也问”或“热门故事”丰富片段等。包含这些丰富的摘要可以极大地影响您网站的点击率。

那么，游戏的名称就是尽可能在 Google、Bing 和 Yahoo 等引擎的首页上为潜在客户可能使用的搜索词排名尽可能高的位置。让我们详细介绍一下初学者学习电子商务 SEO 时需要采取的步骤。 

如何制定电子商务 SEO 策略 

如果您是搜索引擎优化的新手，并且想学习如何在 Google 上排名第一，那么这个 SEO 最佳实践教程非常适合您。我们将以一种简单且最重要的是可操作的方式解释 SEO 的基础知识。

第1步：关键词研究

第一步是识别潜在客户可能使用的高价值搜索词，这并不奇怪。您可以通过电子商务关键词研究来做到这一点，可以通过多种不同的方式进行。

首先，请注意，电子商务关键字研究与您在网上阅读的大多数关键字研究不同。为什么？大多数网站都关心信息性关键字，如下所示：

另一方面，您可能还想对商业关键字进行排名，如下所示：

您看得出来差别吗？信息关键词搜索者正在寻找信息。博客和内容丰富的网站关心这些关键词。电子商务网站最关心的是表现出购买意图的商业关键词。您还可以为电子商务商店创建优质内容，以增加域名权限、流量和转化率。 

亚马逊和谷歌建议

注意：由于 Google 是世界上最受欢迎的搜索引擎，因此我在屏幕截图和示例中使用它。您也可以对大多数其他搜索引擎重复类似的过程。

毫无疑问，您已经注意到 Google 搜索自动完成功能。当您开始输入搜索查询时，Google 会建议相关查询：

在页面底部，您会发现一些其他相关的搜索查询：

这些可能是关键字创意的金矿，尤其是当您已经有了一些基本关键字时。

您可以在亚马逊（可能是您的竞争对手）上完成类似的流程。亚马逊建议的伟大之处在于它们以产品为中心，不像谷歌可能包含一些信息关键字建议。

亚马逊上的流程类似。搜索与您的产品之一相关的关键字：

这为您提供了一些可以在您的网站上添加的潜在价格类别：

以及其他一些潜在的关键字：

请注意长尾关键字，其长度通常为三到四个单词。关键字越长，越具体。这意味着竞争会减少，而且通常会带来更高的转化率。

您可以使用工具来自动化此过程。这将为您节省大量的体力劳动时间，特别是如果您有大量的产品目录。

您可以在亚马逊或任何与您竞争的主要电子商务商店上进行更多挖掘。首先，查看相关产品子类别，了解适合您商店的关键字和类别提示：

假设您销售女装。找到类别并选择最相关的子类别。现在您可以看到亚马逊分类和组织女性时装的所有不同方式：

使用相同的方法来面对你的竞争对手。

关键词研究工具（Ahrefs）

到目前为止，我们一直在廉价地进行关键词研究。如果您有 99 美元订阅Ahrefs一个月，它可能是一个有用的电子商务 SEO 工具，因为它提供关键字建议、展示您的排名等等。

假设您与 BustedTees.com 竞争，这是一家极客 T 恤电子商务商店。您所要做的就是将域名输入到 Ahrefs 等关键字研究工具中，然后单击顶部“ Organic keywords”下的数字：

向下滚动，您将看到 BustedTees.com 排名的所有关键字：

是不是看到了每个关键词的搜索量了？

您可以点击“数量”查看其网站上哪些关键字的数量最高。您可以包含或排除关键字，以帮助您缩小搜索范围。例如，如果您注意到其网站名称作为关键字出现，则可以通过输入品牌名称并仅检查“任何目标”下的关键字来将其从列表中排除

您可以查看哪些网站链接到 BustedTees.com，这可能会让您了解哪些网站可能愿意链接到您的网站。您可以对任何符合您的利基市场的网站执行此操作。获得反向链接有助于通过增加您的域名权限来改善您的电子商务搜索引擎优化。

为您的商店选择正确的关键词

在电子商务 SEO 教程的这一点上，您的关键字列表可能相当大。那么，如何缩小范围并专注于最重要的关键词呢？从几个关键因素开始。

1. 体量。搜索量越高，您网站的潜在流量就越大。Ahrefs 将为您提供数量数据，但Google Keyword Planner等免费工具也会为您提供。
2. 竞争程度。竞争越低，您对关键字排名的可能性就越大。同样，Ahrefs 将为您提供关键字难度/竞争度 (KD)。

页面权限 (PA) 和域权限 (DA) 让您深入了解排名高于这些原生结果的难度。数字越高，（一般来说）就越难推翻结果。

总体而言，您正在寻找高容量、低竞争和高意图的关键字。

1. 关联。您的产品页面或类别页面与搜索词的相关程度如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用您的产品真正满足的关键字。你没有愚弄谷歌。
2. 意图。同样，您希望定位显示商业意图的关键字。通常，您只需查看关键字即可评估意图。例如，如果您拥有一家婚纱店，那么哪个搜索的意图更正确：“舞会礼服婚纱”还是“工作礼服”？

这些搜索者中哪一个更有可能在您的网站上购买商品？当然是前者。婚纱店可能不仅仅出售婚纱，还包括晚礼服、婚礼嘉宾礼服，甚至新娘妈妈礼服。然而，您通常不会在婚纱店找到工作服。 

第 2 步：电子商务网站架构

当谈到 SEO 电子商务时，您网站上的页面的组织和结构方式会影响您的搜索引擎排名。它还会影响您的用户体验 (UX)。基本上，您希望让实际访问者和搜索引擎能够轻松地在您的商店中找到商品。

说起来容易做起来难。

当您添加和删除产品和类别时，站点结构很快就会变得复杂。如果你从一开始就能够做到这一点，那么你会在以后节省大量时间。所以：

• 确保您的网站结构简单，但易于随着商店的发展而扩展。

• 确保您网站的每个页面从主页上的点击次数尽可能少。

简单性被低估了。您不希望访问者依靠后退按钮来浏览您的网站，绕圈寻找他们想要的内容。例如，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新排列网站结构。

“使用供需原则来确定网站结构的哪些级别（从类别到属性、品牌或过滤器列表页面）值得索引和优化，因为它们满足了实际的受众需求。”

对于那些想知道的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面就是将其添加到该数据库中。换句话说，Google 已经发现了您的页面并将其添加到搜索结果中。

“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容稀疏以及内容重复问题。许多内容贫乏和内容重复的情况发生是因为网站结构有很多内部层次，例如过滤器和以属性为中心的页面，产品很少，也包含在其他页面中。”

内容少是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上没有太多实际文本。想象一下由于随机的产品属性和产品过滤页面而创建的数十个内容少的页面。其中一些页面可能只列出一两种产品。将博客内容添加到在线商店的网站是帮助应对整个网站内容匮乏的好方法。

内容复制就像听起来一样简单。

“处理这种情况的最简单也是最常见的方法是不对其他类型的页面建立索引或规范化。但是，您还可以为这些页面创建相关且有用的内容，使其变得不同、相关且具有竞争力。毕竟，尽管无索引或规范化页面可能是处理此问题的最直接方法，但这并不是充分利用现有搜索机会并通过您的内容、产品和产品有效解决用户搜索行为的最佳方法。 ”

规范化页面是告诉 Google 某个 URL 是您希望在搜索结果中显示的“主版本”的一种方式。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会注意到它们。如果没有规范标签，Google 可能会：

1. 在浏览太多重复内容时错过独特的内容
2. 削弱你的排名能力
3. 选择适合您的主版本

请注意，如果您使用 Shopify，自动生成的规范标签会添加到页面中，以防止重复内容出现在搜索结果中。

不过，Aleyda 建议您在准备好时超越 noindex 或规范化：

“首先评估您在每个级别的电子商务内容中提供的特定产品的特征、类型或品牌是否有足够的搜索查询，以确定是否值得将其编入索引，这一点至关重要。如果是这样，特定页面上是否提供了足够的内容，并且它是否与用户搜索它的方式一致，或者您是否应该付出额外的努力来扩展和优化它以使其具有相关性和竞争力。

“如果没有，也没有优化，你需要付出额外的努力，那么你就知道它会得到回报，因为你已经验证了存在需求，并进行了足够的搜索。”

这是很多信息，特别是对于电子商务 SEO 新手来说。幸运的是，Aleyda 给我们留下了这张方便的图表，以帮助可视化她所经历的过程：

这里最大的收获是什么？并非网站结构的每个级别都值得建立索引和优化，因此要有策略并参考上面的图表。

专业提示：向您的产品页面添加面包屑，以改善用户和 Google 的网站导航。面包屑告诉 Google 您的网站的结构，并让人们知道他们在您网站上的位置。 

请注意 Allbirds 如何在其产品页面上使用面包屑来引导用户。如果有人决定不想购买日常运动鞋，他们可以轻松点击返回男鞋或主页并寻找不同的产品。 

使用类别面包屑应用程序（4 美元/月）向您的客户展示他们在类别树中导航的路径。

第3步：技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是一种“幕后（“under-the-hood）”类型的搜索引擎优化。购物者看不到它，但可以确保您的网站针对爬虫进行优化，具有最佳的网站速度，并且针对移动设备进行了优化。做得好的技术 SEO 可以带来： 

• 更好的网站参与度，因为您的网站访问速度快且易于访问
• 更多自然流量，因为您的网站更容易抓取

改进电子商务技术 SEO 的一些方法包括：

1. 创建与菜单的逻辑内部链接。
2. 将站点地图提交到 Google Search Console 并修复站点错误。
3. 优化图像以快速加载。

要更深入地了解如何改进技术 SEO，请阅读我们指南中的分步教程：什么是 SEO 营销及其工作原理？或者，您可以聘请技术 SEO 专家进行网站审核并在Shopify 专家市场中优化您的网站。 

第 4 步：电子商务页面 SEO

现在您已经完成了关键字研究，并且您的网站结构已准备就绪，在 SEO 指南的这一部分中，我们将讨论如何优化两个最高价值的页面：

• 产品类别页面
• 产品页面

先从基础开始。

基础

如果您已经在使用 Shopify，您可能知道您可以利用一些内置的 SEO 功能。有些是自动的：

• 包括我们之前讨论过的规范标签。
• 您网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件已生成。
• 主题会生成包含您的商店名称的标题标签。
• 主题需要具有社交媒体链接和共享选项。

但有些功能需要您的优化技能：

• 您可以编辑标题标签、元标签和元描述以包含您的关键字。
• 您可以编辑产品图片的替代文本以包含您的关键字。
• 您可以确保您的文件名包含关键字。
• 您可以选择博客文章、网页、产品和集合的 URL。

优化标题标签和描述时，请注意它们是面向 Google 的。因此，第一步是在第一页上排名。第二步是说服搜索者实际点击进入您的网站。

“优惠”、“X% 折扣”、“免费送货”、“广泛选择”（Deals,” “X% Off,” “Free Shipping,” “Wide Selection,” ）等修饰语放在元描述中时可以给您带来提升。为什么？因为谷歌使用点击率（CTR）作为排名因素。因此，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起搜索者的兴趣。

这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

1. 选择正确的网址

根据 Rand Fishkin 的说法，为了获得电子商务 SEO 的最佳排名，需要遵循一些 URL 指南：

1. 您的网址应该易于真实的人类阅读和解释，因为可访问性对 Google 很重要。
2. 仍然强烈鼓励在 URL 中使用主要关键字，因为它们会显示在搜索结果中。
3. 短 URL 比长 URL 更好。尽量将其长度控制在 50 到 60 个字符以下。
4. 确保页面标题中使用了主要关键字。通常，您不想在 URL 中包含整个页面标题。
5. 不要包含“and”、“of”、“the”和“a”等停用词，除非它们是关键字的一部分。
6. 关键词堆砌（过度使用关键词）和无意义的重复不会欺骗谷歌，也不会让你的商店看起来像垃圾邮件。

选择产品页面和类别页面 URL 时，请记住这些准则。

2. 通过长而独特的产品描述减少内容薄弱的页面

在电子商务搜索引擎优化中，谷歌和其他搜索引擎使用页面上的内容来决定对哪些关键字对您的页面进行排名以及您的页面对每个关键字的排名应有多高。

因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容，那么 Google 就没有太多内容可以继续。复制并粘贴来自制造商或供应商的描述称为重复内容，也不建议这样做。编写包含许多重要细节的独特描述可以帮助提高产品页面的排名并减少在线商店上的单薄内容

这就是为什么您会看到包含更长描述、评论等的产品页面。

为您的产品撰写长而深入的描述，以便 Google 能够更有效地发挥其魔力。在每个页面上包含一些不同的相关关键字，以帮助 Google 了解您的产品是什么。如果您的目录很大，请首先关注您的热门产品或排名在第一页底部或第二页顶部的产品。虽然这可能很乏味，但投资于产品描述不仅有助于电子商务搜索引擎优化，还有助于转化。

您写的越多，Google 对您的页面的排名就越准确。而且，使用关键字的机会也更多。

另外，让我们面对现实吧，只要您对高度积极的产品进行高级描述，您的客户也不会讨厌额外的产品信息。它甚至可能有助于说服他们购买。

3. 利用潜在语义索引 (LSI =  latent semantic indexing) 关键字

LSI 关键字是与您的主要关键字密切相关的关键字。

您可以通过快速的亚马逊（或其他知名竞争对手）搜索或我们上面讨论过的老式谷歌关键字规划器来找到这些内容。

在亚马逊上，搜索您的主要关键字并寻找不断出现的次要关键字。例如，假设您想销售搅拌机：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，并且可能是搜索词的常见元素。

您还可以尝试通过 Google Keyword Planner 运行您的关键字，以获得一些 LSI 关键字提示：

如果您从该主要关键字获得流量，您也可以尝试滑到相关次要关键字的首页。因此，只要这些 LSI 关键字有意义，就可以使用它们。

4.创建内部链接

您能让访问者仔细阅读您的在线内容的时间越长，您获得销售的机会就越大。指向您网站上其他登陆页面的相关链接可帮助您的潜在客户浏览和发现信息或产品。

在锚文本（放置链接的文字）中，确保逐字包含目标关键字。内部链接可用于引导客户访问相关产品页面、类别页面和教育内容。

💡 专业提示：如果您了解受众的决策过程，您可以开发帮助他们完成购买旅程各个阶段的内容。

另外，请确保不要过度使用内部链接。每几百字一两个链接就足够了。 

第5步：写博客

博客是一种内容营销形式，您可以使用页面搜索引擎优化技术来提高网站的搜索可见度。它的作用是确保搜索引擎认为您的网站可以对符合受众兴趣和需求的特定关键字进行排名。写博客时，您正在使用搜索引擎优化来推动持续的长篇内容策略。 

发布的每篇博客文章都有可能：

• 建立您作为可靠来源的声誉
• 提高网站的权威性
• 提高有机搜索的可见度

想象一下，您正在创办一家销售跑步装备的公司。您希望帮助潜在客户了解您的产品、更有效地使用它们并解决他们的跑步和健身问题。如果您想在 Google 等搜索引擎中被发现，博客可以帮助您实现这一目标。

写得好的博客可以为您的商店提供源源不断的原创内容。发现您的内容的人越多，您作为信息来源就越可靠。这反过来又可以帮助您排名更高。电子商务企业经常在博客方面遇到困难，因为它需要时间、精力和资源才能做好。每月随机发布博客文章不会为您的网站带来流量。 

然而，有许多电子商务企业的博客做得很好。例如，零售商 Au Lit Fine Linens 出售所有有助于您获得良好睡眠的商品，包括豪华床单、枕头、浴巾等。该品牌还有一个名为Between the Sheets 的博客，提供有关读者如何改善睡眠质量的有用文章。 

该博客是 SEO 驱动的，这意味着其目的是在搜索引擎中排名。帖子经常强调读者遇到的问题，并提供 Au Lit Fine Linens 产品作为解决方案。促销和信息之间的良好平衡。 

在创建电子商务 SEO 博客时，请重点关注以下三个要素： 

• 研究要对哪些关键词进行排名。发布针对人们在解决问题或做出购买决定时可能搜索的关键词的内容。 
• 优化博客文章以进行 SEO。确保每个博客都针对 SEO 的特定关键字。这些通常是读者在某些事情上遇到的问题。 
• 展示您的产品作为问题的解决方案。每篇文章不必都与您的产品有关。但是，不要害怕在适当的时候链接到一两个产品页面。 

第 6 步：链接建设

谷歌算法不是简单地通过关键字绘制结果，而是认为，如果网页被赋予“权威”，就像学术论文被赋予权威一样，根据它们收到的引用数量来赋予其“权威”。除了这种情况外，引用被称为反向链接。 

虽然他们的算法中使用了数百个其他因素，但谷歌使用链接的数量、质量和相关性来判断网站的质量和可信度。因此，新网站在搜索引擎眼中的权威性较低。虽然时间可以解决这个问题，但建立高质量的反向链接可以帮助谷歌更快地识别你的权威。 

受人尊敬的 .com 网站以及 .gov 和 .edu 网站在为您提供反向链接时将提供最大的权威。从 .coms 开始可能是最简单的。 

建立联系的最佳方法之一是注重伙伴关系。确定您可以为哪些其他相关网站提供价值。例如，访客帖子可能是建立反向链接的好方法，前提是内容相关并为您的受众和合作伙伴的受众提供真正的价值。您可以运行竞争对手关键字分析并分析 Ahrefs 上的反向链接，作为在您的利基市场中查找相关网站的简单方法。 

建立反向链接的另一种方法是通过媒体提及。建立媒体名单或聘请公关公司可能会很昂贵，所以这里有一个任何人都可以做的简单增长技巧。 

注册“帮助记者出局”( HARO ) 或“帮助 B2B 作家”，您将在您的电子邮件中收到记者请求的每日摘要。当潜在客户与您的品牌匹配时，请联系提供的电子邮件地址并讲述一个故事。如果您获得面试机会，请务必要求提供指向您网站的反向链接。 

厌倦反向链接服务。他们有时会尝试根据数量而不是质量来销售反向链接，这可能会损害您的网站。