深圳市元小科技有很公司|一起出海社交媒体广告：如何使用 Meta 广告库进行市场调研
在社交媒体上做广告是与潜在客户接触的绝佳方式，而 Facebook 广告则是线上推广业务最受欢迎的选择之一。
但创建自定义受众群体、设定竞价策略以及制作广告素材需要大量的努力。为了集中精力进行这些工作，最成功的广告主都会从市场调研开始。
除了 Facebook 商业管理平台，您还可以查看 Meta 广告库（以前称为 Facebook 广告库）。这个免费的调研工具可以让您了解其他广告主正在做什么，并从中汲取经验，应用到您自己的广告中。
注意： 在开始之前，请确保您已安装 Meta 像素。这将丰富您的数据，并帮助您执行 Facebook 重新定向活动。
什么是 Meta 广告库？
Meta 广告库是一个可搜索的数字数据库，包含了目前在 Facebook、Instagram、WhatsApp 和其他 Meta 平台上投放的广告信息。您可以搜索与您行业相关的广告类别，包括竞争对手和品牌合作内容。数据库中还包含与各种社会政治问题和选举相关的广告，无论这些广告是否正在投放。
为什么以及什么时候应该使用 Meta 广告库？
您可能需要使用 Meta 广告库的原因包括：
- 如果您准备构建并发布您的第一个广告活动，您可以从真实案例中获取灵感，为自己的广告策略提供参考。
- 验证您的新想法。看看它们是否已经被使用过，并学习如何做得更好。
- 寻找优化或扩展现有广告活动的方法。
- 分析您的竞争对手是如何进行 Meta 广告策略的。
- 了解广告主在讨论什么以及在哪里讨论。
- 如果您在 Facebook 或 Instagram 上销售产品，可以使用广告来吸引流量、提高兴趣并促进销售。
无论您的目标是什么，浏览 Meta 广告库都是激发创意和了解目标受众所见广告的绝佳方式。
10 种使用 Meta 广告库的方法
探索如何将 Meta 广告库用于您的业务：
- 搜索与您的业务相关的关键词
- 查看您的竞争对手
- 按国家/地区筛选广告
- 按展示次数筛选广告
- 查看所有 Meta 平台上的广告
- 查看广告投放时间
- 举报违反 Meta 规则的广告
- 查看同一广告主的更多广告
- 查看广告主是否讨论社会或政治问题
- 了解广告主的支出金额
1. 搜索与您的业务相关的关键词
如果您想查看与您的业务相关的 Facebook 广告，请选择与您的行业、品牌或产品相关的关键词。在 Meta 广告库中搜索这些关键词，看看会显示什么。这将让您了解市场上现有的信息，并帮助您发现可能需要关注的趋势，从而制定自己的业务优先级和 Facebook 营销策略。
例如，一家素食食品品牌可以搜索 “素食调味品” 和与特定产品相关的关键词，例如 “素食 tzatziki” 或 “素食马苏里拉奶酪”。
不确定要搜索哪些关键词？虽然广告库不是搜索引擎优化 (SEO) 工具，但您的关键词调研技巧将帮助您在 Meta 广告库中搜索最相关的短语。
使用以下关键词调研指南，加强您的 SEO 技能：
- 如何进行竞争对手关键词分析
- 电子商务关键词调研入门指南
2. 查看您的竞争对手
如果您一直在关注竞争对手，或者想查看更广泛的竞争格局，您可以专注于数据库中的 Facebook 页面和广告主，而不是使用特定的关键词缩小搜索范围。
要查看竞争对手投放的广告示例，您可以在 Meta 广告库中搜索品牌名称，也可以访问该品牌的 Facebook 页面，从那里查看他们的广告。
例如，如果您想查看自我保健品牌 Blendily 的广告，您可以访问他们的 Facebook 商业页面，然后在顶部导航栏中选择 “关于”。然后，从菜单中选择 “页面透明度”。
选择 “查看全部” 进入关于该品牌 Facebook 页面操作的弹出窗口。在那里，快速查看该页面是否正在投放广告。在这个例子中，您可以看到 Blendily 正在投放广告，因此您可以使用 “前往广告库” 按钮查看这些广告。
根据其页面透明度页面，Blendily 正在投放广告。Blendily
每个商业页面都有自己的广告库页面，列出了所有正在投放的广告。品牌可能只投放了一个广告，也可能投放了一系列广告。如果有多个正在投放的广告，广告库会按广告发布的月份进行分类和分组。
3. 按国家/地区筛选广告
如果您在国际上销售产品，您可能会针对不同地区的客户运行不同的广告活动。即使您没有在国际上销售产品，您的目标受众的广告也可能集中在特定的地理区域。无论哪种情况，按国家/地区筛选广告搜索都可以帮助您查看与您和您想要定位的区域相关的广告素材。
要查看特定国家/地区的广告，请转到下拉菜单，查看国家/地区列表。您可以滚动查找您选择的国家/地区，也可以在搜索框中输入其名称。您也可以从特定广告主的页面按国家/地区筛选广告。
Meta
4. 按展示次数筛选广告
Meta 会在有人在信息流或其他地方看到您的广告时计算一次展示次数。这是一个重要的指标，因为您可以看到其他广告主定位了多少人。每个广告的展示次数很多，可能意味着他们拥有庞大的目标受众群体或大量的广告预算，或者两者兼而有之。
要按展示次数筛选广告，请在 Meta 广告库中进行搜索。使用 “筛选器” 选项，滚动到弹出窗口底部的 “按日期排列的展示次数” 部分。从那里，您可以查看在指定时间段内哪些广告获得了最多的展示次数，包括：单个日期、日期范围、”在或之前” 或 “在或之后”。
例如，如果橄榄油品牌 Graza 最想查看哪些广告在冬季假期期间获得了最多的展示次数，他们可能会选择 9 月至 12 月的日期范围。
Graza
5. 查看所有 Meta 平台上的广告
Facebook 广告有很多不同的类型。事实上，在 Facebook 上做广告不仅仅意味着您的广告会出现在 Facebook 信息流和时间线上。有些广告会出现在故事中，甚至出现在 Messenger 中。由于 Facebook 的母公司 Meta 还拥有 Instagram 和 WhatsApp，您可以选择在 Meta 广告网络中的各种平台上投放广告。
当您在 Meta 广告库中浏览广告时，您可以查看每个广告的广告类型和投放位置。查看广告素材上方显示的广告详细信息：您将看到广告的活动状态、开始运行日期以及该广告已投放的平台列表。广告库使用图标显示广告的投放位置。
这些信息将让您了解为自己的广告活动考虑哪些类型的广告。例如，如果您发现您的竞争对手都没有投放 Messenger 广告，您可以尝试使用该广告投放平台进行实验，以彰显自己的与众不同。
根据 Meta 广告库，Baboon to the Moon 的这三则广告正在 Facebook、Instagram、受众网络和 Messenger 上投放。Baboon to the Moon
6. 查看广告投放时间
查看每个广告开始运行的日期非常有用。这可以让您了解人们看到此广告的时间长度，以及广告主为此投入了多长时间的预算。
如果一个广告已经运行了一段时间，您可能会假设该广告效果很好，或者广告主还没有优先考虑更新或优化它。
7. 举报违反 Meta 规则的广告
如果您看到违反 Meta 服务条款的广告，您可以使用广告库举报这些违规行为。为此，请转到广告的 “查看广告详细信息”，以查看广告的放大版本，然后选择三个点图标，获得 “举报广告” 的选项。
当您举报广告时，Meta 会要求您提供更多有关所举报广告的详细信息，以及您认为应该举报该广告的原因。
Meta 将要求您从以下广告违规原因中选择：
- 误导性或诈骗
- 性不雅
- 暴力内容
- 禁止内容
- 垃圾邮件
- 假新闻
- 政治候选人或议题
- 信用
- 其他
请记住：如果您看到广告主对您的业务进行虚假宣传或侵犯您的资产版权，那么举报广告是正确的做法。
8. 查看同一广告主的更多广告
如果您在滚动浏览 Facebook 时看到了一则吸引您注意力的广告，您可以使用广告库查看同一广告主投放的其他广告。
要查看同一品牌的多个广告，请访问其 Facebook 页面，然后转到 “关于” 标签以查找其 “页面透明度” 详细信息。
从 “页面透明度” 中，向下滚动到 “查看全部” 以获取更多信息。
从那里，使用 “前往广告库” 查看该品牌的所有 Meta 广告。
根据其广告库，Girlfriend Collective 在 Meta 平台上投放多种类型的广告。Girlfriend Collective
当您全面地鸟瞰特定页面的广告时，您可以注意到一些趋势。也许广告主在其广告中使用了类似的图像和文案，这可能表明他们的创意资产表现良好。您可能还会注意到，他们是否使用了很多相同类型的广告（例如，视频、信息图表），或者似乎正在测试各种类型的广告。例如，可持续服装品牌 Girlfriend Collective 在其 Meta 广告活动中使用 Facebook 视频广告以及静态图像。
9. 查看广告主是否讨论社会或政治问题
随着 Meta 不断努力提高透明度，它还专门推出了功能来识别有关社会或政治问题的广告。网络上的虚假信息泛滥成灾，因此 Facebook 对这些类型的广告进行了标记。这样，人们就可以自行进行尽职调查，例如进行事实核查、了解广告背后的主谋以及深入了解品牌的真实意图。
虽然您无法按行业筛选广告库搜索结果，但您可以筛选有关社会问题或政治的广告。如果您公司的价值观很强，而且有必要针对当前的议题发表意见，这一点可能很重要。尤其要关注您的竞争对手是否也参与了这些对话。
10. 了解广告主的支出金额
如果您正在调研 Meta 和 Facebook 广告的成本，以确定如何设定自己的预算和竞价，您可以使用广告库查看其他人为自己的广告投入了多少资金。此数据并非对所有广告都可用，但有一些广告库页面提供了相当详细的预算细目。
在广告主的 “汇总数据” 页面上，您可以查看该广告主为推广广告支付了多少费用，以及他们定位了谁以及广告获得了多少展示次数。这些数据可以帮助您制定广告定位和预算策略。
或者，对于整体统计数据，请查看 Meta 的广告库报告，该报告分享了广告库总数、热门搜索以及支出跟踪器。
Meta 广告库常见问题解答
如何访问 Meta 广告库？
通过以下两种方式之一访问 Meta 广告库：直接在浏览器中输入 URL facebook.com/ads/library，或滚动到特定 Facebook 页面上的 “页面透明度” 部分。
Meta 广告库是否显示所有广告？
不是的，广告库不会显示所有广告。广告库只显示目前在 Meta 广告平台上投放的广告。它不包括 Google 广告、非活动 Meta 广告或其他网络的广告。唯一的例外是与社会政治问题或选举相关的广告，这些广告在 Meta 广告库中可见 7 年，无论其活动状态如何。
Meta 广告库是否准确？
广告库目前是最全面、最可靠的方式，可以查看竞争对手在流行社交平台上发布的广告。
