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如果您的产品曾经收到过正面评价，您的品牌在文章中被提及，或者有名人认可您的产品（免费），那么您就经历过赢得媒体。
即使您还没有那么幸运，也有很多方法可以鼓励这种类型的免费宣传。在这里，我们解释了什么是免费媒体、为什么它有价值且有效，以及如何为您的品牌制定成功的策略。
目录
什么是免费媒体？
免费媒体是指您的企业收到的、并非由您付费或自行创建的任何类型的报道或促销。这包括社交媒体帖子、正面评论以及报纸或其他新闻来源的媒体报道。口碑推荐可以被视为赢得媒体。
如果您的公司在建立了良好的声誉后在 Google 上获得了积极的评价，那么您就赢得了它。无论您是销售甜甜圈、T 恤还是金融服务，免费媒体都是提升品牌影响力的最有力方式之一。
赢得媒体与自有媒体和付费媒体有何关系？
免费媒体、自有媒体和付费媒体看起来都很相似——尤其是在社交媒体上。区别在于谁为您的企业创建内容以及您是否付费。
自有媒体
自有媒体是您或您公司的某人创建的用于与受众沟通和互动的任何内容。这包括您的企业网站、博客、社交媒体渠道、电子邮件通讯、移动应用程序、白皮书和电子书。尽管 Meta 拥有 Instagram，但您发布到帐户的帖子仍被视为自有媒体，因为您可以控制内容。
付费媒体
付费媒体，也称为付费广告，包括您付费购买的任何媒体报道或广告。这包括网站上的展示广告、赞助的社交媒体帖子、您付费的影响者品牌提及、搜索引擎广告（例如按点击付费广告）和原生广告（模仿平台编辑内容的赞助内容）。
赢得媒体
免费媒体是您的品牌通过口碑、媒体报道或您获得的其他无偿提及而自然获得的宣传。这包括正面评价、社交媒体分享和提及、新闻报道以及满意客户的推荐或推荐。
赢得媒体有效吗？
是的，赢得媒体是增强品牌认知度、在市场中建立权威以及节省营销策略资金的有效方法。一些营销专业人士表示，赢得媒体报道是影响消费者行为的最有效方式。根据尼尔森 2021 年广告信任度研究，免费媒体（尤其是家人和朋友的推荐）仍然是全球最值得信赖的广告形式。近 90% 的潜在客户相信他们认识的人的推荐，这凸显了口碑和正面媒体的力量。
研究表明，免费宣传比昂贵的数字或印刷广告对客户行为的影响更大。全球传播公司爱德曼 (Edelman) 发布的2020 年一项研究发现，传统广告的影响力只有免费媒体的一半。接受调查的消费者更喜欢从技术专家或像他们这样的人那里接收信息，而不是广告。
4 个免费媒体示例
赢得媒体有很多分发渠道。探索免费媒体的一些常见示例：
1. 社交媒体提及和分享
当客户自愿分享您的品牌内容或在自己的社交媒体帖子中提及您的产品时，可以产生自然曝光，从而提高品牌知名度和您网站的自然流量。这些来自非影响者的内容，也称为用户生成内容(UGC)，可以生成真实的、有机的赢得媒体。临时纹身品牌 Inkbox 的粉丝使用标签 #inkboxcommunity 在 Instagram 上分享他们最喜欢的设计。
2. 网上评论
Yelp、Google 和其他专业评论网站等平台上的评论可以影响潜在客户的意见，作为一种赢得媒体的形式。数字媒体渠道，例如展示您所在行业专业知识的博客和评论网站，是获得免费媒体的另一个地方。您可以通过熟悉谁在您的行业中撰写博客或评论并向他们发送有关新产品的样品或新闻稿来增加获得此类报道的机会。
3. 传统媒体报道
报纸、杂志和其他媒体对您公司的积极报道可以提高品牌曝光度和可信度。例如， 《华盛顿邮报》的电动汽车购买指南为读者提供了有关市场上新车的信息。公关机构与记者有关系，可以帮助您的企业获得此类媒体报道。
4. 影响者的认可
当影响者和内容创作者通过自己的渠道免费推荐或认可您的品牌时，可以产生有价值的赢得媒体。那是因为他们的追随者相信他们的推荐。例如，科技行业影响者经常在推文中提及睡眠健身公司“Eight Sleep” 。创始人在公司网站上名为“爱之墙”的部分展示了这种免费媒体。
如何制定成功的赢得媒体策略
要获得免费媒体，请考虑采取以下步骤：
1. 确定你的目标
决定您是否希望提高品牌的本地知名度、成为所在行业的知名专家，或者提高社交媒体资料的参与度。确定您的业务目标将有助于决定您用来执行免费媒体策略的渠道。
例如，为了提高您的品牌在当地的知名度，您可以联系当地记者，提供有关您即将为社区举办的活动的信息。为了让自己成为专家，您可以为与您的行业相关的博客撰写客座文章。为了鼓励参与，请尝试在社交媒体上重新发布用户生成的产品照片并标记创作者。
2. 确定您的受众和内容创作者
谁是您的客户？您在哪里可以找到他们？想想他们聚集的地方，无论是在网上还是在现实生活中。谁在撰写有关您的行业的文章并积极发布信息并影响您的目标受众？当您知道自己想与谁交谈时，建立这些关系就会变得更加容易。
3. 创建可共享的内容
可共享的内容可能包括现场或在线活动的宣传材料、教育信息图表、涉及您的产品或服务的模因，或者博主和记者可以用来伴随您的产品评论的高质量照片。
4. 培养人际关系
根据您的目标，培养与媒体专业人士、客户、影响者和内容创作者或以上所有人员的关系。
- 媒体专业人士：向记者发送适当的、有针对性的宣传，以扩大您的品牌影响力。例如，科技记者对您的陶罐销售不感兴趣，但他们可能想知道您是镇上唯一一家使用 3D 打印机制造陶罐的公司。记者寻找及时且以前未报道的信息，因此在任何新产品发布或活动之前提前联系并在电子邮件中注明新闻价值。
- 客户：每当您看到客户在社交媒体上称赞您的产品或服务时，请发表评论表达您的赞赏。对正面和负面的评论做出回应，表示感谢或提出解决他们的问题。
- 内容创作者：要从内容创作者那里获得免费媒体，请提供您作为专家的时间，他们可以在他们的频道上进行采访或分享他们可以交叉推广的自有媒体。重新发布任何提及您的业务的创作者内容，以增加这些帖子获得的印象。
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赢得媒体常见问题解答
社交媒体是免费媒体吗？
有可能。当有人分享您的帖子、转发您或在自己的评论中标记您时，这就是赢得媒体。您在社交媒体上创建和分享的内容是自有媒体，赞助的社交帖子和付费广告是付费媒体。
SEO是免费媒体吗？
不，搜索引擎优化 (SEO) 是您自有媒体策略的一部分。这是您对自己的网站所做的事情，以提高您在搜索结果中的排名。
免费媒体和非免费媒体有什么区别？
非免费媒体是付费媒体的别称。这包括您付费制作和分发的内容、提及和广告。免费媒体包括您不付费的分享、链接和文章，无论是来自评论网站、客户的 Instagram feed 还是提及您公司产品的新闻文章。
如何跟踪或衡量我的免费媒体策略？
您可以通过社交媒体网站上的分享和点击、网站的传入链接以及社交媒体或媒体上对您公司的提及等指标来跟踪通过免费媒体获得的宣传。
赢得媒体指南：如何制定赢得媒体策略
