深圳市元小科技有很公司|一起出海电子商务 SEO 指南：如何提升你的在线商店排名
获取更多流量是任何电子商务企业最关注的事情。但如何在不花费大量广告和营销费用的情况下吸引访问者到你的在线商店？答案是：掌握电子商务 SEO。
电子商务搜索引擎优化 (SEO) 是一种优化你的网站以符合搜索引擎最佳实践，并更新你的内容以反映你的客户正在搜索的内容的实践。
SEO 为商店所有者带来的好处包括：增加访客、提高品牌知名度和销售额。但由于搜索引擎算法不断更新，了解如何进行搜索优化可能很困难。
本指南涵盖了电子商务 SEO 的基础知识，包括如何进行关键词研究、构建你的网站以及为产品页面创建内容。结合这份 SEO 清单，你将能够提高排名并收获一些 SEO 奖励。
什么是电子商务 SEO？
电子商务 SEO 是提高在线商店在搜索引擎结果页面（通常称为 SERP）中可见度的过程。
电子商务 SEO 营销涉及的任务多种多样。其中包括创建满足用户在搜索引擎中输入的关键词查询的内容。例如，像 True Classic 这样的销售 T 恤的电子商务商店可以通过创建有关“如何无褶皱地折叠 T 恤”的内容来改善其网站 SEO。
针对此关键词的排名会吸引更多访问者到 True Classic 的网站，其中一些人会成为客户。
其他电子商务 SEO 活动包括：提高页面加载速度、撰写详细的产品描述以及从权威网站获取链接。
电子商务网站使用 SEO 作为一种策略来产生更多流量，吸引输入与其产品和品牌相关的查询的访问者。
为什么电子商务网站关心 SEO
当你在 Google 上搜索东西时，你会被带到一个搜索引擎结果页面（SERP）。在那里，你会发现大约 10 个有机结果：
这些有机结果出现在付费广告（橙色）和 Google 购物广告（紫色）下方：
电子商务 SEO 的全部意义在于确保你的产品页面出现在 Google 第一页的顶级有机搜索结果中。排名不在前 10 名的网站很少被访问，即使排名第三到第五名的网站也比顶级结果获得的流量要少得多。
😲 值得注意的是：SEO 公司 Backlinko 发现，只有 0.63% 的搜索者会点击 Google 搜索结果第二页上的网站。
他们还报道说，Google SERP 上的第一个结果获得了所有点击次数的 27.6%。换句话说，SEO 很重要。
backlinko.com
因此，这场游戏的关键是尽可能地提高你在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎第一页上的排名——无论是与你的产品相关的搜索词，还是与你的电子商务专业领域内的搜索。
如何创建一个电子商务 SEO 策略
如果你刚接触搜索引擎优化，并且想要提高你的商店在 Google 上的排名，请查看以下六个步骤。它们为你提供了在你的网站上设置良好、基本的电子商务 SEO 的可操作技巧。
跳到某个电子商务 SEO 步骤
1. 电子商务关键词研究
任何电子商务 SEO 策略的第一步都是确定潜在客户正在使用的具有高价值的搜索词。你可以通过电子商务关键词研究来做到这一点，这种研究可以通过多种方式进行。
电子商务关键词研究与传统的关键词研究略有不同。虽然大多数网站只关心信息性关键词，但你想要针对信息性和商业性关键词的组合，例如：
信息性关键词搜索者正在寻找答案、指南和解释。博客和内容丰富的网站最关心这些关键词。Shopify 商店和其他电子商务网站也拥有博客，但它们还针对显示购买意图的关键词，例如“狗狗雨衣”。
Amazon 和 Google 自动完成预测
当你开始在 Google 中键入搜索查询时，它的自动完成功能会建议相关的查询：
这些自动完成建议可能是关键词想法的宝库，尤其是当你已经有一些基本关键词时。（不要忘记查看 SERP 底部的相关搜索查询。）
Amazon 自动完成预测
你可以在 Amazon 上完成类似的过程。Amazon 建议的好处在于，与 Google 不同，它们是面向产品的，并且可以包含可过滤的细节，例如价格。
要注意长尾关键词，它们更长，描述了更具体的项目。关键词越长，它就越具体。这意味着竞争更低，而且通常转化率更高。
你还可以查看 Amazon（以及其他主要的电子商务网站）如何构建内容以提高在搜索中的可见度。查看相关产品菜单以获取关键词类别创意。
假设你销售女装。在 Amazon 上找到那个类别。现在，你可以看到 Amazon 在那个细分市场中对产品进行分类和组织的所有不同方式：
对任何其他主要竞争对手重复此过程。
关键词研究工具
要进行更高级的关键词研究，你需要一个免费的 SEO 工具。最受欢迎的是 Ahrefs。
这些工具能够大规模地研究和分析关键词。
假设你与 BustedTees 竞争，这是一家奇特的 T 恤电子商务商店。将它的域名输入 Ahrefs 等关键词研究工具，然后点击顶部的“有机关键词”：
向下滚动查看 BustedTees 目前排名的所有关键词。你还会发现指标，例如搜索量和排名位置。通过概述竞争对手的 SERP 覆盖率，你可以决定在哪些关键词上进行竞争。
为你的商店选择合适的关键词
没有一个电子商务网站能够针对所有关键词。根据你的客户和产品，你需要决定针对哪些关键词进行排名。请考虑以下因素：
搜索量
关键词的搜索量越高，你的网站的潜在流量就越多。你可以使用 Ahrefs 或 Google Keyword Planner 等免费工具来发现关键词的搜索量。
竞争
竞争越低，你越有可能针对该关键词进行排名。SEO 工具将显示关键词的难度/竞争（KD）。
相关性
你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的巨大排名因素。坚持使用你的产品能够真正满足的关键词。你不是在愚弄 Google。
意图
针对显示购买意图或了解产品的关键词。通常，你只需查看一个关键词就可以评估意图。例如，如果你拥有一家婚纱店，哪种搜索更符合意图：“舞会礼服婚纱”还是“工作服”？
💡 最终关键词？一个高搜索量、低竞争的词语，与你的网站上的内容相一致。
2. 电子商务网站架构
在电子商务 SEO 方面，你的网站页面是如何组织和构建的会影响你的搜索引擎排名。
网站结构也会影响你的用户体验 (UX)。你需要让访问者和搜索引擎机器人能够轻松地浏览你的商店中的内容。
随着你添加和删除产品和类别，网站结构可能会变得复杂。在你进行过多的网站开发之前，请确保：
- 你的网站结构简单易于扩展，以适应你的商店的增长
- 你的网站的每个页面都可以在几次直观的点击内到达
简单性被低估了。你不想让访问者依赖后退按钮来浏览你的网站，在寻找他们想要的东西时不断绕圈子。你也不想每次添加新产品类别时都必须重新组织和调整你的网站结构。
你大部分的 SEO 链接权威性都在你的主页上，因为这是其他企业在提及你的网站时最常链接到的页面。因此，产品页面离你的主页越远，它的权威性就越低。
页面索引
当你实施网站 SEO 时，你将需要对选择哪些网页进行索引和排名做出战略性选择。
索引是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，对一个页面进行索引就是将其添加到该数据库中。换句话说，Google 发现了你的页面并将其添加到其搜索结果中：
不要试图索引和排名你网站上的每个页面。
有关页面索引的建议，请查看 SEO 咨询公司 Orainti 创始人 Aleyda Solis 的以下技巧：
Aleyda 建议确定哪些页面类型值得索引和优化。这些页面应该满足真实的受众需求。
“电子商务网站最常见的问题之一是内容薄弱，以及内容重复，”Aleyda 说。
“内容薄弱指的是与博客或软件网站相比，电子商务网站上的实际文本内容很少。内容重复是指相同的内容出现在多个产品和类别页面上。
“在你的在线商店网站上添加博客内容可以帮助你对抗内容薄弱。”
处理内容重复的最简单方法是从搜索引擎中隐藏一个页面，称为 noindex。但是，你也可以为这些页面创建有用的内容，以使它们与众不同、相关且具有竞争力。
你还可以规范化页面。规范化一个页面是告诉 Google 哪个 URL 是你想在搜索结果中显示的“主版本”。这在重复内容的情况下很有用，因为如果没有规范标签，Google 可能会：
- 在浏览重复内容时错过独特的内容
- 降低你的排名能力
- 为你选择错误的主版本
💡 值得知道：如果你使用 Shopify，则会自动为页面添加规范标签，以防止重复内容出现在搜索结果中。
Aleyda 建议当你准备好了时，不要仅仅使用 noindex 或规范化。
“评估围绕产品的特征是否有足够的搜索查询，以确定是否要索引其页面，”她说。
“如果你确实要索引一个页面，问问你自己，页面上是否有足够的内容，以及它是否与用户的搜索方式一致。你可能需要扩展和优化页面，以保持其相关性和竞争力。”
Aleyda 分享了这张方便的图表，以帮助你直观地了解索引决策过程：
[Aleyda 制作的页面索引流程图]
最大的收获是什么？并非你网站结构的每一层都值得索引和优化，因此请采取战略性措施，并参考上面的图表。
💡 专业提示：在你的产品页面中添加面包屑导航，以改善客户和 Google 的网站导航。面包屑导航告诉 Google 你的网站是如何构建的，并让人们知道他们在你的商店中的位置。
请注意 Allbirds 如何在其产品页面上使用面包屑导航来引导用户。如果有人决定不想购买 Everyday 运动鞋，他们可以轻松地点击返回“男士运动鞋”或主页，并寻找其他产品。
使用 Category Breadcrumbs 等第三方应用程序来向你的客户显示他们通过类别树导航的路径。
3. 技术 SEO
技术 SEO 是一种幕后类型的搜索引擎优化。它对购物者来说是不可见的，但它确保你的网站对爬虫进行了优化，拥有理想的网站速度，并且可以在移动设备上运行。技术 SEO 会导致：
- 更好的网站参与度，因为你的网站速度快，易于访问
- 更多的有机流量，因为你的网站更容易被爬虫抓取
以下是一些提高电子商务技术 SEO 的方法：
- 使用你的菜单创建合乎逻辑的内部链接。
- 将你的网站地图提交给 Google Search Console。
- 优化图像以快速加载。
💡 聘请技术 SEO 专家从 Shopify Experts 市场运行网站审核并优化你的商店。
4. 电子商务页面内 SEO
当你完成了关键词研究，你的网站结构也准备就绪时，就该优化你两个最有价值的页面类型的内容了：
- 产品类别页面
- 产品页面
电子商务内容基础
如果你使用 Shopify，你可能知道 Shopify 商店包含一些 SEO 功能。有些是自动的：
- 包含规范标签。
- 生成你的网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件。
- 主题生成包含你的商店名称的标题标签。
- 主题具有社交媒体链接和分享选项。
但其他功能需要你手动优化你的网站：
- 编辑标题标签、元标签和元描述，以包含你的关键词。
- 编辑产品图像的 alt 文本，以确保它准确地描述了视觉效果。
- 确保你的文件名包含关键词。
- 仔细考虑博客文章、网页、产品和集合的 URL。
在优化你的标题标签和描述时，请注意，这些是面向 Google 的。主要目标是在第一页上排名。次要目标是说服搜索者点击进入你的网站。
修饰符，例如“特价”、“八折”、“免运费”、“品种齐全”等，可以帮助你在元描述中获得提升，并帮助你攻击长尾关键词。
电子商务产品描述
在电子商务 SEO 中，Google 和其他搜索引擎使用你页面上的内容来决定为哪些关键词对你的页面进行排名，以及你的页面针对每个关键词的排名应该有多高。
如果一个产品页面只有简短的描述，没有其他内容，Google 就没有太多参考。从制造商或供应商那里复制粘贴描述被称为重复内容，也不建议这样做。
相反，要撰写独特的、全面的描述，以吸引读者的兴趣，并包含有关你的商品的大量细节。高质量的页面内内容可以帮助提高你的产品页面的排名，并减少你的商店中整体内容薄弱的问题。
这就是为什么你经常会在排名较高的搜索结果中看到包含较长描述、评论等的页面。
尝试在页面的每个部分中包含相关的关键词和副标题，以帮助 Google 理解你的内容指的是什么。
如果你无法为所有产品创建内容，请关注那些目前排名在第一页底部的内容。提高这些结果的排名对转化率的影响最大，因为它们不需要在排名中上升太多。
你写的越多，Google 在对你的页面进行排名时就越准确。你的客户也不会讨厌额外的产品信息。它甚至可能帮助说服他们购买。
利用潜在语义索引 (LSI) 关键词
LSI 关键词与你的主要关键词密切相关。将你的关键词输入 Google Keyword Planner 以查找相关术语和短语，你可以用你的内容来追求这些术语和短语。
你还可以通过 Amazon 搜索找到 LSI 关键词。查找你的主要关键词，并查看重复出现的次要关键词。
例如，假设你正在尝试销售一台搅拌机。“14 档位”、“450W”和“48 盎司玻璃罐”这些术语都出现了很多次，表明它们是强大的销售因素，并且很可能是搜索词的常见元素。
如果你从一个主要关键词中获得流量，请尝试在相关次要关键词中也进入第一页。在你的内容中有意义的地方使用 LSI 关键词。
创建内部链接
你让访问者浏览你的内容的时间越长，你达成交易的机会就越大。指向你网站其他页面的相关内部链接可以帮助潜在客户浏览和发现信息或产品。
在你的锚文本（你放置内部链接的词语）中，确保你包含了目标关键词的原文。内部链接可以用来将客户引导到相关产品页面、类别页面和教育内容。
不要过度使用内部链接。每隔几百字使用一两个链接就足够了。
💡 专业提示：如果你了解你的受众的决策过程，你可以开发有助于他们完成购买旅程各个阶段的内容。
5. 博客
博客是一种内容营销形式，你使用页面内和技术 SEO 策略来提高你网站的搜索可见度。它确保搜索引擎发现你的网站有信誉，可以针对与你的受众兴趣和需求相一致的特定关键词进行排名。在进行博客时，你是在使用 SEO 为持续的长期内容策略提供动力。
发布的每篇博客文章都有可能：
- 建立你作为可靠来源的声誉
- 提高你网站的权威性
- 提高在有机搜索中的可见度
想象一下，你正在创办一家销售跑步装备的公司。你想帮助潜在客户了解你的产品，更有效地使用它们，并解决他们的跑步和健身问题。如果你想在 Google 等搜索引擎中被找到，博客可以帮助你实现目标。
一篇写得好的博客会为你的商店提供源源不断的原创内容。发现你内容的人越多，你在信息来源方面就越可靠。反过来，这会帮助你提高排名。电子商务企业通常难以进行博客，因为要做好博客需要时间、精力和资源。每月随机发布博客文章并不会为你的网站带来流量。
然而，有很多电子商务企业在博客方面做得很好。例如，零售商 Au Lit Fine Linens 销售所有帮助你获得良好睡眠的东西，包括豪华床单、枕头、浴巾等等。该品牌还有一个博客，“Between the Sheets”，提供有关读者如何提高睡眠质量的有用文章。
这个博客是 SEO 驱动的，这意味着它的目的是在搜索引擎中排名。文章通常会突出读者遇到的问题，并将 Au Lit Fine Linens 产品作为解决方案——在宣传和信息之间取得了很好的平衡。
在为电子商务 SEO 创建博客时，请关注以下三个要素：
- 研究要排名的关键词。发布针对人们在解决问题或做出购买决定时可能搜索的关键词的内容。
- 为 SEO 优化博客文章。确保每篇博客都针对特定关键词进行 SEO。
- 将你的产品作为问题的解决方案呈现。并非每篇文章都必须与你的产品有关。但不要害怕在合适的时候链接到一两个产品页面。
6. 链接建设
Google 算法中最古老的组成部分之一是 PageRank。它是一个系统，试图通过查看页面从其他网站收到了多少链接来了解页面质量。
Google 使用页面的链接数量、质量和相关性来判断其可信度。因此，新的网站拥有很少的链接，在搜索引擎看来权威性较低。虽然时间可以解决这个问题，但建立高质量的回链可以帮助 Google 更快地识别你的权威性。
受人尊敬的 .com、.gov 和 .edu 网站往往在给你回链时提供最多的权威性。来自你所在细分市场的大型、排名高的网站的链接尤其有利可图。
建立链接的最佳方法之一是专注于合作伙伴关系。确定你可以创建哪些内容，这些内容将为其他网站提供价值。如果你可以制作一些其他人想要使用的东西，他们通常会在引用你的内容时提供一个链接。
客座文章
客座文章可能是一种建立回链的有效方式，前提是你在其他网站上创建的内容与他们的用户相关。运行一些电子商务关键词研究并使用 Ahrefs 分析回链，以找到你所在细分市场中接受客座文章的网站。
媒体报道
另一种为你的电子商务商店建立回链的方式是通过媒体报道。建立媒体列表或聘请公关公司可能很昂贵，因此以下是一个每个人都可以做到的简单增长技巧。
注册 Help A Reporter Out 或 Help a B2B Writer，你将在电子邮件中收到记者请求的每日摘要。当线索与你的品牌匹配时，请通过提供的电子邮件地址联系他们，并提出一个故事。如果你获得采访机会，请务必要求对方将回链添加到你的网站。
最佳电子商务 SEO 工具
- Avada SEO & Image Optimizer
- SEOAnt
- Google Analytics
- Ahrefs
Avada SEO & Image Optimizer
Avada SEO 是一个插件，可以帮助电子商务商店超越竞争对手。它提供图像压缩、网站速度优化、schema 标记和其他技术功能，可以保持你的网站为搜索引擎优化。它还提供 24/7 客戶支持。
SEOAnt
SEOAnt 是一款免费工具，你可以使用它来运行 SEO 检查报告、修复损坏的链接以及优化图像大小。它还具有用于撰写元文本和 alt 文本的 AI 功能。
Google Analytics
如果你拥有一个网站，你就会使用 Google Analytics。这款免费的 SEO 工具跟踪和报告网站流量，为你提供洞察力，帮助你更好地了解客户、优化你的商店以实现 SEO 以及提高营销投资回报率。作为 Shopify 商店所有者，你可以将 Google Analytics 连接到 Shopify Analytics，并选择要跟踪的特定电子商务数据。
Ahrefs
你在这篇文章中看到了 Ahrefs 的作用，但值得更深入地了解它的一些关键功能。电子商务营销专业人士使用 Ahrefs 创建 SEO 活动，并在 Google 中获得更高的排名。
Ahrefs 是 Moz 和 Semrush 的竞争对手，Moz 和 Semrush 是你在研究 SEO 工具时会发现的另外两家 SEO 软件公司。
使用 Ahrefs 来分析网站的链接资料、关键词排名和整体 SEO 性能。你也可以使用它来进行 Google、Amazon 和 YouTube 的关键词研究。
开始使用电子商务 SEO
排名从不固定，因此电子商务 SEO 从不停歇。但本文中的六个步骤应该可以帮助你为你的在线商店建立一个坚实的 SEO 基础。
请记住：保持你的内容原创且深入，定期审核你的网站以发现技术问题，探索建立回链的机会，并始终寻找与你的品牌和产品相匹配的新关键词。
电子商务 SEO 常见问题解答
什么是电子商务 SEO？
电子商务 SEO 是对在线商店进行更改以提高其网页和产品列表在搜索引擎结果页面（通常称为 SERP）中的可见度的过程。
我如何获得电子商务的 SEO 成果？
- 为相关的关键词优化你的产品标题和描述
- 撰写有关你的产品、行业或细分市场的实用博客文章
- 请求来自相关网站的回链，以建立你网站的权威性
- 定期添加新内容，以表明你的网站处于活跃状态
- 定期更新你的内容，以保持信息新鲜准确
SEO 对电子商务有益吗？
SEO 是电子商务企业的强大工具。它有助于增加你网站的有机流量，这可以带来更高的可见度、更多潜在客户，最终带来更高的销售额。此外，SEO 是一种具有成本效益的营销策略，因为它针对的是已经在网上寻找你的产品的用户。
SEO 和电子商务 SEO 有什么区别？
相同的原则适用于 SEO 和电子商务 SEO。但是，电子商务 SEO 策略是为在线商店量身定制的。电子商务 SEO 的主要目标是提高产品在搜索引擎结果中的可见度，以推动销售，而传统的 SEO 专注于提高网站内容的可见度，以吸引读者和注意力。电子商务 SEO 特定的任务包括优化产品页面和列表，以及管理客户评论。
进行 SEO 的成本是多少？
进行 SEO 的成本因你的网站规模和 SEO 目标的范围而异。但是，值得注意的是，SEO 的许多方面可以免费完成。关键词研究、页面内优化和内容创建等任务本质上都是免费的，除了你投入的时间之外。
如果你选择聘请 SEO 专业人士或机构，成本会有所不同，具体取决于他们的专业知识、你的网站规模以及所需的服務范围。大多数企业每月为密集的外部 SEO 项目预算 1,500 美元至 5,000 美元。
Shopify 会为你做 SEO 吗？
Shopify 商店具有 SEO 功能，可以帮助你优化你的内容。例如，你可以创建优化的产品标题、描述、alt 文本和 URL。你还可以利用 Shopify 的 AI 助手为你的产品生成优化内容。其他 SEO 功能包括能够将你的网站地图提交给 Google Search Console，以及为你的在线商店创建博客。
在 Shopify 商店中添加博客可以帮助它针对不与产品页面竞争的相关关键词进行排名。例如，销售生日派对用品的 Shopify 商店可能会针对“气球”、“彩带”和“礼物”等以产品为中心的关键词进行排名。在这个网站上添加一些精心策划的博客文章可能会让它出现在其他来自有动机的用户的查询中，例如“如何策划一个生日派对”。
在 Shopify 上进行 SEO 值得吗？
为你的 Shopify 商店考虑 SEO 很重要，因为它有助于提高它在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度。当你为用户优化 Shopify 商店（通过创建解决查询的页面并从相关网站获取回链）时，它将在结果中获得更高的排名。你对页面进行此操作的次数越多，排名的页面就越多。从有机搜索结果中获取网站流量可以帮助你吸引客户，并减少你在付费营销上的支出。
