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当谷歌在 2014 年推出 EEAT（一种判断网页质量的标准）时，搜索引擎优化 (SEO) 专家想知道这三个字母是否可以破解其著名的秘密算法的代码。
虽然它没有打开大门，但它确实让我们了解了谷歌在提供搜索结果时的考虑因素。这个缩写代表经验、权威性和信任，在 2022 年底添加了“经验”一词后变成了 EEAT。
出现在搜索结果的顶部是许多企业的目标，也是小型零售商的奋斗目标。创建使用 EEAT 原则的内容可以帮助您与受众建立联系，并让您有更好的机会在搜索引擎中排名。以下是您应该了解的有关 Google EEAT、其对搜索排名的影响以及如何利用它来发展业务的所有信息。
什么是 Google EEAT？
Google EEAT 代表经验、专业知识、权威性和信任。这些是《搜索质量评估者指南》中的一组标准，该指南是 Google 员工或第三方评估者用来评估页面质量 (PQ) 的文档。
在搜索质量评级过程中，真人会提供有关搜索结果的反馈，然后 Google 使用这些反馈来确认用于显示搜索结果的算法是否正常工作。 PQ 评级不是直接排名因素，因为它们不会直接影响算法，算法决定网页在搜索结果中的显示位置。相反，Google 使用它们来衡量基于 EEAT 的搜索结果的质量，并识别算法中的潜在错误。了解 Google EEAT 的各个组成部分可以帮助您进行SEO 营销。
经验
体验是指内容基于创作者的第一手经验或他人的生活经历。它表明用户对产品或解决方案的第一手知识越来越信任。想想 TikTok 和 YouTube 上的产品评论视频、食谱博客上最喜欢的记忆或家庭故事，或者零售商网站上的案例研究和推荐。
根据搜索质量评估指南，该领域成功的内容是由具有丰富个人经验的人创建的。
品牌应考虑利用客户、粉丝和影响者来创建产品评论、视频和推荐。此内容可以单独使用或添加到产品页面以提高信任度并改善 SEO。
专业知识
第一手经验很有价值，但内容创作者需要一定程度的专业知识，特别是对于可能造成重大影响或损害的主题。
根据搜索质量评估指南，专家的构成因主题而异，但内容创建者应具备该主题所需的知识或技能。
重视专业知识的类别称为“你的金钱，你的生活”(YMYL)，包括健康和安全、财务安全以及任何可能对社会福利或福祉产生负面影响的事物。
如果您在此空间发布内容，请告诉您的受众您对该主题的经验和知识。不是专家？采访该领域的专家或聘请事实核查员或其他行业专业人士来审查您的内容。
例如，您可以采访一位经过委员会认证的皮肤科医生，撰写一篇有关皮肤护理的博客文章，并在全文中引用他们的言论。您还可以在发表之前请医生审查您的作品。在帖子顶部添加有关谁审阅或事实核查您的文章的信息可以提高您的可信度。
权威
权威性来自于与某个主题相关的“首选”来源。您自己的网站和社交媒体帐户是有关您的品牌信息的首选来源。
如果您想成为与您所在行业相关的产品类别、主题或主题的权威，您需要证明您的知识。有两种主要方法可以围绕您的品牌建立权威：链接建设和主题权威。
链接建设是指链接到您网站的网站的数量和质量。这告诉搜索引擎其他人信任您在某个主题上的权威并引用您。以前称为 PageRank，它是 Google 搜索算法的支柱，但很难生成反向链接而不显得垃圾邮件或购买它们。您应该与值得信赖的影响者合作，他们将链接回您的网站和内容以建立权威
成为某个主题的首选来源的另一种方法是制作大量有关该主题的优质内容。例如，如果您销售枣糖浆并希望对关键字“枣糖浆”进行排名，您可以通过为与该产品类别相关的所有关键字创建内容来建立主题权威，例如“什么是枣”和“枣糖”与枣糖浆相比。”
相信
Google 将信任称为 EEAT 家族中最重要的成员。对于电子商务企业来说，可信意味着您的在线支付是安全的，客户服务是可靠的，产品评论是诚实的。
独立来源应该对您的业务有好感，并且您的内容不应存在任何利益冲突。独立评论是有价值且值得信赖的，而受雇推广产品的影响者的评论则不值得信任，因为这是利益冲突。
您的企业网站上的所有内容都应该通过准确来建立信任。如果您与内容创建者合作，请确保他们是可识别的，在您的业务类别中拥有经验和权威。
您可以采访他们撰写博客文章或雇用他们在他们拥有强大权威的主题上创建内容，而不是花钱请有影响力的人来评论您的产品。例如，您可以要求您认识的一位使用您产品的健康影响者分享他们的早晨例行公事，其中包括他们的首选燕麦片配方，并用您的枣糖浆增甜。
Google EEAT 对企业重要吗？
虽然 EEAT 不是直接的排名因素，但您仍然需要它来创建高质量的内容，以便在 Google 第一页上排名。这是因为 EEAT 的原理在 Google 的排名算法中发挥着作用。
随着 Google 不断发布其算法更新，有证据表明 EE-AT 仍然是重点关注点。 Google 2022 年 8 月的有用内容算法更新表明创作者应考虑制作为用户提供第一手经验和深入知识的内容。
遵循 EEAT 意味着您不必在每次算法更新时都更改 SEO 策略，因为您的内容从根本上符合 Google 的原则。
除了提高您的搜索排名之外，这些原则还是建立对您品牌的信任的框架。被视为某个主题的权威可以让您领先于竞争对手，同时通过诚实的产品评论和反馈融入客户体验可以说服购物者更快地购买。
利用您的专业知识并与客户认识和信任的专家保持一致，可以提升您的产品在他们眼中的地位。以 EEAT 为基础创建内容将帮助您吸引更多客户并更快地转化他们。
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Google EEAT 常见问题解答
Google EEAT 可以衡量吗？
Google EEAT 无法衡量。经验、专业知识、权威性和可信度是谷歌要求其人工质量评估者在审查页面质量时寻找的主观品质。
EEAT 分数低会对我网站的搜索排名产生负面影响吗？
EEAT 不会直接影响搜索排名。然而，EEAT 背后的理念与 Google 算法如何在搜索引擎结果页面 (SERP) 上对页面进行排名之间存在一些重叠，并且生成值得信赖的内容当然不会损害您的网站。
EEAT 在 Google 的算法更新中发挥作用吗？
搜索质量评级（根据 EEAT 标准）通过提醒开发人员潜在的错误并为机器学习提供“有用和无用内容的示例”，在 Google 搜索算法更新中发挥着微小的间接作用。
Google 如何使用 EEAT 对网站进行排名？
Google 不使用 EEAT 来对网站进行排名。 EEAT 是 Google 向质量评估人员提供的指南的一部分，这些人员检查网站的质量以确保 Google 的算法能够正常工作。根据谷歌对其如何对结果进行排名的解释，其搜索质量评估过程的汇总反馈用于进一步完善其系统识别信息质量的方式。
用户生成的内容如何影响 EEAT？
用户生成的内容（包括对您的业务的评论和对您的博客文章的评论）可能会影响您网站的可信度。 Google 的 EEAT 指南建议评估者阅读评论和独立评论来衡量网站的声誉。
Google EEAT：如何使用它来改进您的 SEO 策略和网站排名
