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长篇内容可以采取多种形式：扩大社交媒体影响力的深入指南；关于在可持续发展方面取得巨大飞跃的品牌的案例研究；一本关于科技史的电子书。这些都是长篇内容的例子，长篇内容是一种通过深度和长度提供价值的媒体。了解长篇内容如何成为成功的内容营销策略不可或缺的一部分。
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什么是长篇内容？
长格式内容是数字媒体（无论是书面、视频还是音频），比短格式内容更长、更深入。长篇内容的长度取决于其发布的格式。即便如此，对于确切的长度仍存在一些争论。一般来说，如果书面内容超过 1,000 字，则被视为长篇内容。超过10分钟的视频内容为长篇，超过50分钟的长篇音频内容。
长篇内容包括操作指南、电子书、白皮书、新闻文章、案例研究、视频文章、网络研讨会和播客剧集。企业家的例子包括如何使用产品的分步指南、具有强烈推荐的客户案例研究或关于公司年度研究结果的文章。
长篇内容与短篇内容有何不同？
长篇内容与短篇内容在几个关键领域有所不同：
长度和深度
长格式内容和短格式内容之间最简单的区别是长度。长篇内容的平均长度超过 1,000 个单词，或者视频长度为 10 分钟，而短篇内容则低于该限制。例如， YouTube Shorts 的时长最长为 60 秒，Instagram Reels 的时长最长为 90 秒。两者都是简短内容的类型。
尽管强调长度，但长篇内容的定义特征实际上是其深度。长篇文章旨在更详细地讨论某个主题，提供更丰富、更复杂的信息。简单的主题（例如简短的新闻公告、促销或常见问题解答）可能更适合简短的内容，例如电子邮件、简短的博客文章和社交媒体帖子。
结构
长篇内容通常提供细分为小节的复杂信息。在长篇写作中，标题和副标题使有价值的信息易于阅读和日后参考。
简短的内容提供了一眼就能掌握的小信息。它旨在简短以节省观众的宝贵时间。简短的内容仍然很有价值，只要它不是“薄内容”，这是 SEO 内容营销中的一个术语，描述没有实质内容的书面内容。
表现
长篇内容比短篇内容能吸引更多的读者。例如，搜索引擎营销公司 Semrush 发现高质量的长篇博客内容始终吸引最多的流量。在其研究中，超过 3,000 字的文章的页面浏览量是简短文章的两倍。超过 7000 字的较长文章获得了近四倍的流量。
根据 SEO 培训资源Backlinko的说法，较高的流量可能是由于多种因素造成的，包括返回流量的增加、更多的反向链接和社交媒体分享，以及搜索引擎算法的更好排名。
投资
在考虑是否创建长篇内容时，请记住，与短篇内容相比，这是一项重大投资。创建 5,000 字的博客文章或 30 分钟的网络研讨会的成本很高，而简短的内容则更快、更便宜且更容易。优质内容作者和代理机构通常每字收费至少 50 美分。影响长篇内容价格的因素包括编译信息所需的时间和研究，以及作者在该主题上的专业水平。
长篇内容的好处
长篇内容可以成为内容营销策略中的强大工具，并具有以下优势：
增加平均现场停留时间
当您提供富含有价值见解的内容时（无论是深入的案例研究还是如何建立在线商店的指南），用户会在您的网页上停留更长时间来阅读它。分析平台 Wordstream发现，当其博客上的长篇内容数量增加时，读者的平均网站停留时间增加了两倍，从 1 分 30 秒增加到 4 分 30 秒。
当用户在您的网站上花费更多时间时，他们对您的业务的熟悉程度就会提高，并且您可以将品牌知名度转化为销售额。
提升搜索排名
据 Backlinko 称，由于多种因素，较长形式的内容通常在搜索结果页面上表现更好，包括更大的返回流量、社交分享以及最多 77% 的反向链接（Google 确定搜索引擎排名的算法的主要因素） 。
根据LocaliQ的研究，Google 前 10 名结果的平均内容长度约为 2,450 个单词。这意味着长篇内容可能是在搜索引擎结果页面上保持一致性能的一个很好的策略，这可以带来更好的潜在客户开发和销售。
增加优质流量
创建长篇内容可以通过吸引熟悉您品牌的重复访问者来增加您的网站流量。这些类型的访问者被认为是高质量的流量，因为他们更有可能在观看您的视频、电子书或其他长篇内容后进行购买。
高质量的流量可以让您更接近将访问转化为销售，从而最终提高网站的转化率。如果用户知道他们持续在您的博客或视频频道上获得高价值内容，他们就更有可能回来探索更多内容，并在社交媒体平台上与其他人分享。这可以建立品牌权威并发挥口碑推荐的价值。
长篇内容示例
在制作自己的长篇内容时，了解竞争对手以了解他们如何组织和展示信息以实现最大价值会很有帮助。以下是用作模型的长格式内容的一些示例：
书面指南
以下是 Shopify 博客中有关如何开设在线商店的详细指南。这本长篇指南的字数超过 10,000 字（预计阅读时间为 44 分钟），详细介绍了开设在线商店的流程。它提供了具体、有用的信息来引导和激励读者采取行动。它结构清晰、组织有序，具有大量标题（H1、H2 和 H3）、要点、编号列表和书签，可帮助用户在任何给定时间找到最相关的部分。该指南还充满了视觉效果（例如屏幕截图和图表），以帮助分解文本块并为读者提供上下文。
案例分析
案例研究是一种研究文章，内容作者对特定组织、企业或个人进行深入分析。以下是 Shopify 合作伙伴Verb+Visual的案例研究示例。
在其中，作者介绍了该公司、其客户以及其当前网站所面临的挑战。该案例研究通过三个易于理解的部分概述了挑战、解决挑战的分步计划以及成功的结果。
这种简单的格式创建了易于理解的叙述，并通过相关且成功的示例向读者展示了 Shopify 产品和合作伙伴的价值。它还使用嵌入图像和引述等设计元素来提供上下文并突出显示重要信息。
视频操作方法
以下是有关如何在Learn With Shopify YouTube 频道上制作视频广告的视频示例。尽管这段长篇内容是视频而不是文本，但组织和结构的原则相同。该视频使用进度条上带时间戳的部分来指示信息的分组方式，并使用视觉标题卡来指示主题的变化。此外，它还使用图形等视觉辅助工具来分解视频内容并提供有用的说明性示例。
播客剧集
Shopify Masters是一个播客，用于与企业家和行业专家进行对话。本期节目由生活方式珠宝品牌The GLD Shop的创始人主持。部分是案例研究，部分是对话，它讨论了企业的运营。此次采访为企业家和品牌粉丝提供了有关该品牌如何获得大牌名人代言和品牌合作伙伴关系的见解。观众可以通过引人入胜的问答形式了解公司的战略和斗争。
如何创建长篇内容
无论您是编写长篇内容还是拍摄长篇视频，请考虑以下步骤来为您的内容策略创建正确的媒体：
1.选择一个长篇主题
长篇的主题有足够的细节可以进行深入研究。您可以解释某些内容的工作原理、提供示例并提供任何有用的见解，如 Shopify电子商务指南中的示例。同样，您为长篇内容选择的主题应该具有广泛的范围，以便有深入研究的空间，您可以分成几个部分并向观众清楚地解释。这对于人们可能需要持续访问的复杂主题特别有效。
成功的长篇内容还具有用户友好性和吸引力。在编写长篇内容之前，请考虑分发渠道。例如，博客是比电子邮件更适合进行大量复制的平台。长篇内容非常适合内部博客、每月通讯和 YouTube 频道等地方，在这些地方访问者可以花更多时间消化信息。
2. 确定你的受众
定义目标受众是创建为读者增加价值并为您的业务带来成功的长篇内容的关键。了解你的目标受众可以推动内容的角度。考虑为已经购买了您的产品的人撰写的博客文章与为尚未决定是否购买您的产品的人撰写的博客文章。
研究您的受众以了解他们的独特需求和兴趣有助于您构建信息以提高转化率。利用网络分析和社交媒体分析来了解有关您的受众的更多信息。您的内容越相关，您的受众就越有可能消费它。
您还可以使用免费的 SEO 工具来研究人们在搜索您的品牌或产品类别时使用的关键字和问题。这可能表明您对可以通过长格式内容提供的信息的需求未得到满足。
3. 围绕信息集群进行组织
一大段没有重点的文本或一段 20 分钟的头部说话视频很容易失去访问者的注意力，导致他们离开而转而选择更有条理的内容。有效的长篇内容组织良好、易于消化且引人入胜。
将内容分成几个部分或几个短段落，以回答观众可能提出的问题。这使您的用户可以浏览最相关的信息，并在以后轻松返回到重要部分。对于书面内容，请使用标题和副标题。对于视频，请使用时间戳和可见的过渡（例如标题卡）。
4. 制作你的钩子
挂钩是一种引言，旨在吸引观众的注意力并吸引他们继续阅读。由于长篇帖子比快速的社交媒体帖子需要花费更多的时间来吸引读者，因此您需要尽快吸引受众。花时间制作引人入胜的介绍，让用户相信这段内容值得他们花时间。这可以是一个时髦的开场白，也可以是一个与观众体验相关的简短说明性示例。请务必关注他们希望解决的问题，并向他们展示您如何独特地适合解决该问题。
5. 修改以确保准确性和清晰度
为了帮助确保长格式内容的高质量，请对其进行修改，以确保内容创建过程中的准确性和清晰度。虽然可能需要多次修改才能完善一篇文章，但在发布之前至少通读一次。如果可能，请在发布之前让同事或目标受众成员对其进行审阅，以确保其符合要求。提供准确、可靠的信息有助于激发对您品牌的信任。
6. 添加视觉效果
视觉效果通过说明复杂的原理为您的书面或拍摄内容增添价值。图表可以打破长篇文章或视频的单调，让您有机会以易于理解的方式呈现信息。在您的内容中寻找可以受益于图像、图表、引述或信息图表的位置，以使您的长篇文章和视频更加强大和有吸引力。
7.创建一个引人注目的标题
标题是任何内容的关键组成部分，因为它是访问者接触的第一个元素。为您的内容创建标题时，请选择具有描述性且引人注目的内容。问问自己：我的目标受众希望解决什么问题？这段相关内容如何提供独特的解决方案？
一个详尽的、描述性的标题可以吸引读者。如果您研究了长篇内容的关键字，请务必将它们包含在标题中。 Semrush 的研究表明，10 到 13 个单词的标题通常效果是较短标题的两倍。
8. 推广您的长篇内容
为了确保人们看到您的综合指南或网络研讨会，请摘录有趣的原声片段并突出显示社交媒体上的引述或其他微内容。推广短内容可以成为 SEO 和社交媒体营销策略的有效组成部分，因为它可以让您扩大长内容的覆盖范围。这将通过反向链接和增加的有机流量逐渐提高您在搜索引擎上的排名。
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长篇内容常见问题解答
长篇内容效果更好吗？
是的，根据 Wordstream 的说法，长篇内容可以使用户在您的网站上花费的时间增加三倍。 Backlinko 发现，它还可以提高您的返回流量，并且比短格式内容可以获得最多 77% 的反向链接和 56% 的分享量。
长篇内容的有效分发渠道有哪些？
长篇内容非常适合内部博客和 YouTube 频道等场所，而短篇内容则适合其他渠道（例如电子邮件、客座博客文章和社交媒体帖子）。
长篇内容中是否应该包含视觉效果？
是的，在长篇内容中包含相关的视觉效果，因为它们可以通过说明复杂的原理和分解长文本或视频来为长内容增加价值。添加图像、图表、重要引述或信息图表。
是否有定义长格式内容的特定字数范围？
虽然对于长篇内容的确切长度存在争议，但一般准则是书面内容超过 1,000 字，视频或音频超过 10 分钟。
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