加拿大外套品牌如何在坚守其根源的同时走向全球

蒙特利尔对于Mackage的使命和风格来说是如此不可或缺，以至于它已融入公司的结构中。创始人Eran Elfassy在19岁时创立了这个奢华外套品牌，因为他敢于问为什么没有品牌生产出时尚又保暖的冬季外套。

在蒙特利尔寒冷的冬天，不成形的夹克是保暖的常态。但这座城市是加拿大的时尚之都，因此 Eran 萌生了打造一个更美观、更实用的轮廓的想法。 “你不想把它脱下来，”伊兰说。 “它实际上使你的服装更完整。”

Mackage 因梅根·马克尔、格温妮丝·帕特洛和麦当娜等名人穿过的漂亮外套而闻名。推出 20 多年后，Mackage 在向全球奢侈时尚市场扩张的同时，仍然具有典型的加拿大特色。接下来，Eran 解释了该品牌如何忠于其根源。

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拥抱蒙特利尔的时尚风格

Mackage 的第一批产品是皮夹克，这很合适，因为加拿大拥有悠久的皮革制品生产历史。事实上，在 Eran 创办 Mackage 之前，他的兄弟就经营过一家皮革公司。

即使时尚潮流来来去去，Mackage 仍然融入了它最擅长的元素。当皮革不太受欢迎时，Mackage 是最早生产皮革和羊毛夹克的外套公司之一。

早期很多人不知道如何理解 Mackage 的设计。他们从未见过像这样组合的面料，也无法确定这些设计的来源。 “蒙特利尔真正有趣的地方在于，它可能是北美唯一仍然具有欧洲外观和品味的城市之一，”埃兰说。

面料创新

为了让外套适合蒙特利尔的冬天，马凯奇必须发明新的面料和技术。当埃兰被许多不愿意尝试他的想法的工厂拒之门外时，他把事情掌握在自己手中。 “我们建了一家只有五个人的小工厂，两个人专门生产皮革，三个人专门生产羊毛，然后我们开始做其他人没有做的事情，”他说。

Eran 发现了 Mackage 夹克军用级拉链的创新用途。他找到了一种利用羽绒保暖材料打造修身剪裁廓形的方法。 “在 Mackage，我们发明了许多人们今天在外套世界中使用的东西，他们甚至不知道它们来自我们。我认为这是因为我们敢于测试东西并敢于犯错误，”埃兰说。

Mackage 的夹克凸显了身材，即使为了保暖而采用了笨重的面料。马凯奇

鼓励创造力

埃兰希望在公司的各个层面建立这种创新文化。他将透明度作为首要任务，并确保每个人都参与创作过程。

例如，埃兰有一衣柜的夹克，公司里的任何人都可以借用，只要他们回答调查。他甚至鼓励员工带着这些夹克去加拿大境外旅行，并在不同的气候下进行测试。 “从会计、法律、销售到运输，每个人都有机会测试这件夹克并给出反馈，”埃兰说。

让奢侈品变得买得起

Mackage 在巴黎和纽约等世界时尚之都设有零售店。马凯奇

“我们的产品一直都是奢华的，”Eran 说道，并提到了每件产品的精加工、材料质量以及研发。如今，面临的挑战是获得认可，并在零售店中与其他奢侈品牌并驾齐驱。

其中之一就是定价。 “我来自蒙特利尔，很谦虚，我想说价格对我们来说非常重要，”埃兰说。 “我们希望确保人们买得起。所以我们说，‘我们仍然会制作一件奢侈品，但我们不一定会收取奢侈品的价格。’”

随着 Mackage 向国际扩张并成为全球知名品牌，Eran 仍致力于回馈客户，让奢华夹克成为更多人可以享受的体验。

要详细了解 Mackage 向世界其他地方展示加拿大设计的计划，请收听Shopify Masters的完整采访。

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