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1998 年，斯坦福大学计算机科学专业的学生谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 发表了一篇研究论文，介绍了 Google，“大型搜索引擎的原型”。布林和佩奇对现有的网络搜索选项并不满意：他们发现人工生成的数据库过于主观（而且昂贵），而自动搜索引擎返回了太多垃圾结果。他们发现自动搜索引擎的最大问题之一是，虽然互联网不断发展，但“用户查看文档的能力却没有增长。人们仍然只愿意看前几十个结果。”
输入 PageRank，这是一种计算网页质量排名的算法。
✂️ 快捷方式
- 什么是PageRank？
- 影响网页 PageRank 分数的因素
- 原始的 Google PageRank 算法
- 对 PageRank 的批评
- 如何提高网站的 PageRank
- PageRank 常见问题解答
什么是PageRank？
PageRank 是由 Google 创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林创建的一种算法，它使用链接来确定网页的重要性。 2006 年，Google取代了原来的 PageRank ，并在此后的几年中不断更新其算法。 Google 仍在使用 PageRank 的一个版本，并且许多其他因素现在会影响 Google 确定页面排名的方式。尽管谷歌对其排名算法进行了重大修改，但它仍然依赖链接作为评估网页有用性的一个因素。
PageRank 算法根据从页面到“种子”页面的路径对每个页面进行评分。根据谷歌的专利，选择种子页面是一项由人类手动完成的任务。种子“需要可靠、多样化，以涵盖广泛的公共利益领域，并且与其他页面有良好的连接（即拥有大量的传出链接）。”它将《纽约时报》列为高质量种子页面的示例。页面与高质量种子页面“越接近”，其排名就越高。 （“距离”是衡量到达种子需要多少次点击的度量。）
影响网页 PageRank 分数的因素
最初的 PageRank 公式使用了三个基本标准：
- 反向链接数量。反向链接也称为入站链接，是链接到您的页面。理论上，指向您的链接越多越好。根据谷歌创始人的说法，其基本假设是“在网络上许多地方被广泛引用的页面值得一看”。
- 反向链接的质量。 Google 算法会考虑每个反向链接的 PageRank 分数。反向链接的 PR 分数越高，您页面的 PR 分数就越高。
- 链接到您的页面上的出站链接数量。在确定给定反向链接的权重时，Google 算法会考虑该页面链接到多少其他页面。如果您的反向链接链接到许多不同的网站，这将削弱您的搜索排名。
原始的 Google PageRank 算法
以下是计算页面A的 PageRank (PR) 的原始公式，其中d是 0 到 1 之间的“阻尼因子”（Brin 和 Page 通常将d设置为 0.85），表示随机用户“感到无聊并请求另一个页面”的概率随机页面”， C是传出链接（引用）的数量。页面T1到Tn是链接回页面A的页面。
PR(A)=(1-d)+d( PR(T1) ⁄ C(T1) +…+ PR(Tn) ⁄ C(Tn) )
在此公式中，您的 PageRank 分数受到链接到您的页面的感知质量的影响。如果得分高的页面链接到您的页面，则会产生积极的影响。但是，如果链接到您的页面的页面也链接到许多其他页面，则可能会削弱并抵消部分或全部积极影响。
对 PageRank 的批评
PageRank 的一些最佳品质也可能受到批评：
1. 范围有限
谷歌的“种子”方法可能会降低非常小众的高质量网站的优先级。 Google 的建立是基于这样的理解：大多数用户不会忽略前几个搜索结果。其算法旨在在 SERP 顶部显示最高质量的结果，而不是对网络上的每个相关页面进行排名。
2.可操纵
自从 PageRank 推出以来，网站所有者一直试图通过购买或交易链接来操纵其页面的排名。谷歌称此为“垃圾链接”，这直接违反了其政策。多年来，谷歌不断调整其算法，以自动检测可疑链接并将这些结果排名较低（或将其从 SERP 中完全删除）。由于存在风险，买卖反向链接远不如谷歌早期那么受欢迎，但这种做法一直延续到今天。
3. 偏爱旧页面
页面存在的时间越长，人们链接回该页面的可能性就越大，因为链接会随着时间的推移而积累。但“成熟”的内容并不一定更好。这可能会导致 SERP 上的链接过时。为了解决这个问题，谷歌现在优先考虑某些主题的更新内容；如果关键字触发某些“查询值得新鲜”信号，搜索引擎将自动显示更新的结果。
如何提高网站的 PageRank
虽然 PageRank 不再以其原始形式存在，但 Google 仍然使用基于链接的排名系统。以下是如何最大限度地提高您的可见度：
- 积累反向链接。您可以使用谨慎的链接构建来提高网站在 SERP 上的可见度。实现这一目标的最佳方法是通过发布其他网站想要链接到的高质量内容来有机地增加反向链接。作为小企业主，您可能会考虑做一些公共关系工作以引起媒体的关注。使用链接分析来查看哪些网站已经有指向您网站的外部链接。
- 遵守规则。避免违反 Google 的链接政策，否则您的网站可能会从 SERP 中删除。任何不自然的链接都可能被标记为垃圾邮件；非自然链接可以包括来自链接农场（专门为链接回您的网站而创建的网站）的反向链接以及低质量的付费链接（例如专门为建立反向链接而存在的其他网站上的赞助内容或广告）。
- 使用内部链接。良好的内部链接结构可以帮助 Google 将您的网站视为信息中心。仅在对读者有意义的地方使用内部链接。
PageRank 常见问题解答
PageRank 更新的频率如何？变化是否很快？
Google 不再使用原始的 PageRank 算法，但链接仍然在 Google 页面排名中发挥着重要作用。没有真正的方法可以知道 Google 对页面的评估变化的速度有多快，因为截至 2016 年，Google 不再公开 PageRank 分数。如果您想跟踪反向链接和其他质量衡量标准，可以使用第三方 SEO 工具。
PageRank是影响网站搜索引擎的唯一因素吗
排行？
链接是 Google 算法用于在 SERP 上对页面进行排名的几个因素之一。其他因素的权重，包括内容新鲜度和网站可用性，根据查询进行加权。
PageRank 高的网站在搜索结果中排名是否仍然较低
与 PageRank 较低的网站相比？
是的，排名得分较低的网页最终可能会在实际 SERP 上超过得分较高的页面，因为链接结构并不是 Google 用于对网页进行排名的唯一因素。
入站链接对 PageRank 有什么影响？
入站链接，也称为反向链接，是指向您网站的链接。 PageRank 的建立基于这样的假设：页面的入站链接越多，它就越重要。但重要的不仅仅是反向链接的数量。 PageRank 还关注质量。因此，拥有来自高 PageRank 分数的网站的少量反向链接比拥有大量来自低 PageRank 分数的网站的链接更有价值。
Google 的 PageRank 算法：您需要了解的内容
