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当汤姆·克鲁斯饰演的《碟中谍》英雄伊森·亨特驾驶汽车疾驰去拯救世界时，你通常可以看到一辆黑、白、蓝的宝马标志。当乔尔·古德森（也是克鲁斯饰演）在《危险的生意》中昂首阔步地走过银幕时，他引人注目地炫耀着一副雷朋徒步旅行者太阳镜。这些是电影中植入式广告的示例。
作为小企业主，您可能会发现植入式广告是一种经济高效的营销策略。这里有一些深入研究的方法。
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什么是植入式广告？
产品植入是一种营销技术，通过某种形式的媒体展示产品或服务，例如电视节目、电影、音乐视频、社交媒体平台，甚至其他产品的广告。广告专业人士有时将此称为嵌入式营销策略。
付费产品植入通常旨在接触商业零售市场中的特定目标受众。例如，流行的游戏节目《价格是对的》为数十种品牌产品提供了屏幕时间，其中大多数与可能在上午晚些时候看电视的人有关（传统上《价格是对的》是在这个时间播出的）。通常，这些观众往往由家庭主妇和退休人员组成，因此该节目的特色产品通常包括电器和烹饪用品等物品。这种视觉植入式广告的目标是建立品牌认知度并捕捉观众购物时的购买意图。
植入式广告如何运作？
产品植入的工作原理是在传统广告的背景之外展示商品和服务。当电视广告块出现在节目中间，或者横幅广告出现在网站顶部时，人们就会明白他们正在观看传统的付费广告。但是，当人们观看精心布置的付费促销时，他们甚至可能没有意识到自己正在观看广告。无论观众是否意识到，产品的视觉布局旨在吸引观众的注意力并影响他们未来的购买决定。以下是植入式广告在广告行业中的一些表现形式：
- 电视和电影的安置。这种形式的产品植入在电影和电视节目中提供视觉植入。知名人物可能正在使用某种特定的产品或服务，即使它从未被提及过。电视节目《30 Rock》通过彻底颠覆这一模式，将植入式广告变成了一个笑话——明确地命名他们所广告的真实产品，并通过传统的、“更微妙”的植入式广告方式兜售假冒产品（ Sabor de Soledad芯片，有人吗？） 。
- 视频游戏放置。营销人员可以为视频游戏中的虚拟产品植入付费。考虑到现代游戏的叙事性质以及数字编辑技术的进步，这些产品的出现方式可能与电影中的出现方式大致相同。
- 社交媒体投放。品牌可以付费让社交媒体名人在帖子中使用他们的产品。例如，在这些付费帖子中，生活方式影响者可能会在特定酒店拍摄视频或展示使用特定产品的化妆程序。
- 言语安置。影响者营销的一种更微妙的形式是花钱请一位知名人士在采访过程中甚至在公共场合谈论产品或服务。在超级碗年度媒体周期间，许多退役运动员沿着“广播行”巡游，接受媒体采访，并在直播对话中宣传产品。
- 零售楼层布置。也许最古老的产品植入形式（早于电影、视频游戏和社交媒体）是公司为零售店的黄金空间付费的方式。在食品杂货行业，大品牌经常协商产品植入协议，以保证其货架空间处于视线水平。
植入式广告对企业的好处
作为小企业主，您将从价格合理的产品植入交易中受益。它可以提高您的品牌知名度，如果您从事电子商务， 还可以增加您在线商店的流量。我们可以将付费植入式广告的好处分为三大类。
- 提高品牌知名度和知名度。与任何形式的广告一样，植入式广告可以让您的商品和服务进入更多潜在消费者的心目中。当他们以多种方式（在电影娱乐、视频游戏或社交媒体帖子中）接触您的产品时，您就有很多机会留下微妙的印象。
- 加强积极的品牌意识。巧妙的展示位置可以展示您的产品，但不会破坏人们的观看体验。相比之下，传统广告可能会惹恼顾客，从而产生负面的品牌联想。即使是最明显的植入式广告仍然比传统广告感觉更有机，因为它不占用传统广告空间；它作为其他内容的一部分出现。
- 与传统广告相比具有成本效益。根据您的广告活动的规模，您可能会发现付费产品植入随着时间的推移比传统广告活动提供更大的价值。您可以通过与新贵社交媒体影响者或独立电影制作公司合作找到便宜货。由于您无需与多个品牌争夺一小部分屏幕时间，因此您可以协商更优惠的价格。事实上，如果您能让您的产品出现在新闻广播中或包含在礼品指南中，您甚至可以获得一些免费的植入式广告。
3 个植入式广告最佳实践
然而，并非所有的植入式广告活动都是平等的。最有效的广告会表现出对潜在客户的尊重，并且不会过度地传达广告信息。为了更巧妙地吸引客户，请遵循这三个产品植入指南。
- 向观众提供透明的披露。尊重观众的智力。如果您正在与有影响力的人合作展示您的产品，请将合作标记为付费促销。如果使用社交媒体，请链接到您的品牌句柄。这是一个广告，这一点并不可耻。
- 追求与故事情节或情节的相关性。如果您的产品出现在电影、电视节目或视频游戏中，请确保它有机地存在于故事讲述中。想想联邦快递如何自然地融入《汤姆·汉克斯荒岛余生》的故事情节中。汉克斯的角色实际上是一名联邦快递员工，他负责任的行为给公司带来了积极的影响——这种形式的植入式广告有助于影片的发展。
- 提供增强观看体验的集成。作为营销人员，您希望观众欢迎提及您的产品。换句话说，看到您的产品应该会带来更好的观看体验，而不是更差。例如，在线视频游戏 Fortnite 允许玩家将 Nike Air Jordans 等特殊品牌产品添加到他们的游戏头像中。耐克获得了品牌曝光度，玩家也欢迎有机会接触他们的产品。
成功的植入式广告活动示例
产品植入为小企业主和电子商务零售商带来了一些切实的商业成功。两个案例研究是：
巴特谢娃
Shopify 商家Batsheva成功地让名人、音乐家和有影响力的人穿上了他们的定制服装。他们还成功地将自己的服装融入电影中。这帮助该公司在现有客户中建立了品牌声誉，同时将品牌介绍给了新的潜在客户群。
齐洛
据《纽约时报》最近报道，房产挂牌网站Zillow通过融入电影和电视节目，成功成为一个流行词。例如，在 Netflix 剧集《Never Have I Ever》中，一个角色说道：“我毁掉了他的房子。你想知道他的Zesttimate是多少吗？这些专有术语就像普通行话一样到处乱扔。它们使 Zillow 品牌似乎成为查找房地产列表的代名词，从而建立了 Zillow 的品牌声誉。
植入式广告常见问题解答
植入式广告是什么意思？
“植入式广告”一词是指有意将产品或服务插入非广告媒体。例如，在电影、电视节目、视频游戏、广播采访和社交媒体帖子中突出显示的产品。当产品被巧妙地放置在媒体中时，它不会自动注册为广告。它以更微妙的方式到达消费者。这与传统广告形成鲜明对比。
植入式广告合法吗？
是的，植入式广告是合法的。事实上，许多品牌花费巨资让其产品出现在流行媒体上。植入式广告会让您陷入法律麻烦的唯一方法是，未经许可贬低某个品牌，使其看起来有缺陷、不安全或不受欢迎。这可能会让您面临诽谤或诽谤诉讼。
植入式广告有哪四种类型？
四种特别流行的产品植入形式是电影和电视植入（在电影或电视剧中清楚地展示产品）、社交媒体植入（社交媒体名人在帖子中展示产品）、视频游戏植入（其中产品出现在视频游戏的动作中），以及零售店放置（产品放置在特定的货架或端盖上以吸引购物者的注意力）。
植入式广告的目的是什么？
产品植入作为一种广告形式存在，不会用销售语言轰炸观众。通常，产品有机地存在于场景、社交媒体帖子或视频游戏的背景中。营销人员不是公开地试图向您推销产品，而是试图让您了解它并展示如何使用它。这可能不会推动即时销售，但可以建立长期的品牌资产。
产品植入如何运作？示例和优点
