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创办公司是一项艰苦的工作，从开设办公室、雇用工人到建立生产线为您的品牌生产产品。但是，如果您可以将最后一步外包给一家已经拥有生产线的公司呢？这就是自有品牌系列可以提供帮助的地方。如果您决定成为自有品牌卖家，您可以提供您的企业独有但由第三方制造商生产的产品。这还可以让您腾出时间专注于销售、营销和寻找合适的人员来帮助您的新业务蓬勃发展。
什么是自有品牌？
自有品牌是指由一家公司生产但以另一家公司的品牌名称销售的产品。零售商经常使用自有品牌来提供独家产品，将自己与竞争对手区分开来，并控制定价、品牌和营销。
自有品牌产品可以与其竞争对手相似，但确切的制造配方必须不同。如果您看到自有品牌企业提供特定类型的巧克力饼干，您可以假设在任何其他标签下都找不到确切的配方。对于销售电子产品、珠宝、服装、宠物食品、饮料等的自有品牌来说也是如此。
自有品牌如何运作？
自有品牌业务涉及两类公司：生产产品的自有品牌制造商和向零售客户销售自有品牌产品的自有品牌销售商。可靠的自有品牌制造商将确保产品质量并控制生产成本。精明的自有品牌卖家将与消费者建立强大的品牌资产，有效地做广告，并建立有利可图的定价模型。
自有品牌商品不应与白标商品混淆。白标还涉及第三方制造商代表零售商生产产品。然而，白标产品并不是为某一特定卖家定制设计的。白标制造商生产大量通用产品，然后销售给个体零售商，每个零售商都以自己的品牌名称向消费者销售。这意味着任意数量的公司可以以不同的名称销售相同的白标产品。
自有品牌有什么好处？
自有品牌商业模式为制造商和零售商提供了优势。这些好处涉及从利润率到质量控制的方方面面。
自有品牌的好处
- 独特的价值主张。
- 定制质量控制。
- 定制定价控制。
- 定制营销控制。
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独特的价值主张。自有品牌商可以设计和销售与知名品牌、商店品牌或其他自有品牌不同的产品。这意味着，作为自有品牌企业家，您可以追求新颖的产品创意，而无需考虑市场其他部分的行为。
- 定制质量控制。通过与制造商建立直接关系，自有品牌所有者可以获得开放的沟通渠道和要求优质品质的能力。
- 定制定价控制。自有品牌销售商和生产商可以调整其各种产品线的制造成本和价格点。他们可以尝试不同的价格公式以最大化利润率。
- 定制营销控制。作为自有品牌零售商，您可以选择用于推广您的品牌产品的确切营销活动。您不必遵守民族品牌开展的有时僵硬、过时的营销活动。
- 灵活变化。一个知名品牌可能需要数月或数年的时间来改变其产品配方、定价或营销策略。自有品牌卖家可以更快地转向。他们可以快速响应负面评论或低销量，并进行调整，以最优惠的价格生产最好的产品。
自有品牌制造商的示例
您可能没有意识到有多少消费品是由自有品牌制造商生产的。事实上，自有品牌模式遍及许多产品类别，无论是在线商店还是实体店。
自有品牌产品类别
- 咖啡。
- 宠物食品。
- LED 灯。
- 手机配件。
- 服饰。
- 智能背包。
- 宠物食品。许多宠物商店，特别是在线宠物商店，出售由为许多客户提供服务的大型制造商生产的自有品牌食品。
- LED 灯。在线市场上充斥着自有品牌 LED 灯，每种灯的设计略有不同，但大多来自少数制造商。
- 手机配件。您为手机购买的第三方配件（充电器、保护套等）很可能是由自有品牌制造商制造并以另一家公司的品牌名称销售的。
- 服饰。许多在线服装零售商使用自有品牌服装制造商生产衬衫、连衣裙、裙子、鞋子、手提包等。这些服装制造商可以在服装上打印定制设计。他们还可以提供定制剪裁和皮革加工服务。
- 智能背包。智能背包在电子商务市场上越来越受欢迎。这些便携式袋子可以为笔记本电脑和手机等电子设备充电。有些可以通过内置扬声器播放音乐。您可以与自有品牌制造商合作，为您的客户群打造定制的智能背包。
- 个人护理产品。从漱口水到化妆品，许多个人护理产品都来自为自有品牌卖家提供服务的制造商。这些产品的配方将为特定客户定制，但它们来自同一条装配线。
自有品牌常见问题解答
自有品牌是什么意思？
自有品牌是一种品牌安排，其中一家公司生产一种产品，而另一家公司则品牌、营销和销售该产品。自有品牌卖家负责产品的设计、营销和定价，但实际制造并确保质量控制的是制造商。
自有品牌与品牌产品有什么区别？
传统品牌产品是公司生产其销售的产品的产品。这些公司通常花费数年时间来培养强大的品牌形象，他们的产品必须符合其既定标准。相比之下，自有品牌商业模式涉及一家公司生产一种产品，而另一家公司则对其进行品牌推广和销售。这些产品可能无法激发相同的品牌认同和忠诚度。
为什么商店会有自有品牌？
许多商店转向自有品牌，因为他们希望专注于零售和品牌推广，同时避免制造的复杂性。例如，杂货店销售的许多最赚钱的产品都是自有品牌商品，从面食到果冻再到鸡蛋，全部都在同一商店品牌下。该商店没有经营自己的小麦精炼厂、果冻厂和鸡舍的负担。相反，不同的供应商提供商品，而零售商则专注于销售和营销，目的是产生更大的利润率。
您如何开始自己的自有品牌？
创建自有品牌始于集思广益的自有品牌产品创意。这需要个人灵感和敏锐的产品研究的结合。一旦您找到了有前途的产品类别，您就需要研究该领域的自有品牌制造商。然后，您需要直接联系制造商，了解他们的定价和制造流程，并确定是否找到合适的产品。您将单独处理品牌和营销，可以自己处理，也可以在专门从事自有品牌经济这方面的专业人士的帮助下处理。制造和品牌团队就位后，您就可以推出您的自有品牌了。 Shopify 可以成为销售自有品牌商品的企业家的绝佳平台，因为它提供从在线店面到结账到库存管理的一切。
什么是自有品牌？自有品牌如何运作
