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在西方电影中，传统上不法分子戴黑帽子，守法的警长则戴白帽子。搜索引擎优化 (SEO) 领域借用了这样的形象：“黑帽”指的是规避搜索引擎准则的 SEO 做法，而“白帽”指的是那些遵守规则的 SEO 做法。了解如何遵循白帽 SEO 最佳实践并成为互联网所需的英雄。
什么是白帽 SEO？
白帽 SEO 是指遵循搜索引擎提供的公开指南，以使网站更有帮助。虽然搜索引擎的具体指导会随着时间的推移而改变，但白帽SEO总体上遵循一个一致的原则：SEO工作应该让网站对用户和搜索引擎爬虫更有帮助。 SEO 策略师知道，使用白帽 SEO 将使您的网站通过使内容易于访问和相关而位于搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。
白帽 VS 黑帽 SEO
白帽 SEO 通常是与黑帽 SEO 相对照定义的。它们的区别如下：
- 黑帽 SEO。黑帽 SEO 是指任何规避搜索引擎政策、旨在欺骗搜索引擎算法或损害用户体验的活动。黑帽 SEO 策略的示例包括从虚假博客文章（没有读者群或提供有用信息）购买指向您网站的链接、将关键字隐藏在页面白色背景部分的白色文本中，或者重定向页面在 SERP 上对主题完全不同的页面进行排名。黑帽 SEO 可能会对您的排名造成严重惩罚，大多数网站永远无法恢复。
- 白帽 SEO。相比之下，搜索引擎鼓励并奖励白帽 SEO 策略的实施。白帽 SEO 实践包括创建有用的内容、获得高质量的反向链接以及针对移动设备优化网页。
5 个关键的白帽 SEO 技术
以下白帽 SEO 方法都是提高网站在自然搜索结果中排名的可接受方法：
1、发布优质有价值的内容
定期发布更新的高质量内容是一种有效的白帽SEO实践。无论是博客文章、文章还是登陆页面，您创建的每个新页面都让您有机会对新关键字进行排名。谷歌和其他搜索引擎认为任何页面都是独特、真实且有帮助的有价值的内容。
在制定内容营销策略时，创建目标受众想要的内容。避免高度重复的内容，并且不要抄袭。您的内容应该是原创且受欢迎的。
2.包含相关关键词
优化您的网站以包含与常见搜索词相关的关键字是一种普遍接受的 SEO 做法。白帽关键词优化实践包括：
- 进行关键词研究。使用关键字研究工具（例如 Google 的关键字规划器或 Moz）来识别与您的内容相关的目标关键字。
- 在标题标签中包含关键字。要向搜索算法表明您的内容与常见搜索词相关，请将关键字添加到标题标签中。这是一个相对直观的做法：如果您正在撰写有关最佳矿物防晒霜的博客文章，请在标题中包含关键字“矿物防晒霜”。为了避免被视为黑帽，请确保您的页面标题独特、具体，并且不要重复不必要的关键字。
- 编写包含相关关键字的元描述。使用元描述准确总结页面的内容。这是使用与主要关键字相关的次要关键字的绝佳机会。
- 在标题中使用关键字。标题也是使用主要关键字以及相关长尾关键字（由几个单词组成的短语）的好地方。
3. 赚取反向链接
反向链接是从其他网站到您网站的链接。搜索引擎实际上认为这是一种认可：如果您的网站收到来自另一个信誉良好的网站的链接，则表明其他网站足够信任您的内容，可以与读者分享。
反向链接通常与黑帽 SEO 相关，因为它们经常被滥用（例如，付费网站链接回您的网站被视为黑帽）。然而，适当的反向链接是白帽 SEO 策略的关键部分。获得反向链接的白帽 SEO 策略包括：
- 内容精彩。获得白帽反向链接的最佳方法是创建读者自然想要在自己的内容中链接到的精彩内容。
- 链接建设中断。这包括在其他网站上查找损坏的链接，创建可以替换损坏链接的内容，然后建议网站所有者用指向您的新内容的链接替换损坏的链接。
- 感言。为您使用过并可以推荐的产品或服务撰写推荐可以导致返回您网站的链接。
Shopify Antonio Santarsiero 的 SEO 专家鼓励电子商务网站实施反向链接战略计划。 “最好的选择是确保来自与您的产品或行业相关的信誉良好的网站的反向链接。例如，如果您销售运动鞋，来自知名跑步者博客的反向链接可能会比来自宠物食品博客的反向链接更能提高您的 Google“可信度分数”。当你采用这种观点时，你会意识到许多在线反向链接机会可以从现实世界的线下合作中产生。”
4、优化用户体验
搜索引擎希望它们显示的网站能够快速加载并且易于在所有设备上使用。改善网站的移动或平板电脑体验（无论是通过速度还是布局）是最安全的白帽 SEO 技术之一。 Google 提供了诊断工具，例如PageSpeed Insights和Mobile-Friendly Test ，来帮助您改善体验。
5. 配置爬虫设置
默认情况下，搜索引擎抓取工具将尝试抓取您网站上的每个页面。有时，如果没有其他背景，这可能会导致问题。例如，如果您网站的一个页面版本为加拿大人以加元列出产品，而另一个版本为美国人以美元列出产品，则内容可能非常相似，Google 可能会将其视为重复内容。
搜索引擎提供了几种白帽工具来告诉爬虫去哪里寻找。要解决上述问题，请使用 hreflang 标签，它指定页面的本地化版本。您可以用来指导抓取工具的其他工具包括站点地图（相关页面列表）、robots.txt 文件（用于抓取内容的站点范围规则）和 index/noindex 元标记（用于抓取内容的特定于页面的规则）。
带走
通过遵循白帽 SEO 实践，您可以提高网站在有机搜索结果中的排名并建立可持续的 SEO 策略。您在 SERP 上的可见度将帮助您出现在寻找您的产品和服务的受众面前。而且，如果您只能实施一种策略呢？
Shopify 技术 SEO 和 SEO 产品管理负责人 Paul Shapiro 建议电子商务企业家专注于他们的反向链接策略，“创建正确的内容对于获得反向链接的重要性怎么强调都不为过。你的目标是创造一些其他人认为有价值且值得参考的东西，无论这意味着提供原始数据、独特的观点，还是与独特人物或文章主题相一致的观点。”
白帽SEO常见问题解答
白帽SEO有效吗？
是的，白帽 SEO 是业界公认的长期 SEO 成功的最佳实践。它涉及优化您的网站以符合搜索引擎（主要是 Google）的指导方针和期望。白帽 SEO 可以避免损害用户体验，并帮助您避免搜索引擎的处罚。
什么是灰帽 SEO？
灰帽SEO是指不明确白帽或黑帽的做法。当搜索引擎对特定实践的政策含糊不清，或者该实践的影响有待解释时，就会发生这种情况。例如，编写鼓励人们点击的耸人听闻的标题标签并不明确违反指南，但如果内容与用户的意图不符，就会破坏用户体验。
为我实施白帽 SEO 的良好第一步是什么？
网站？
白帽 SEO 策略的最佳第一步是通过Google SEO 入门指南的镜头审核您的网站。这将帮助您了解是否有任何需要更改的黑帽做法，并且还将向您展示如何以有利于您的网站和受众的方式改进 SEO。您还可以使用这个完整的 SEO 检查表来磨练您的 SEO 技术。
白帽SEO合法吗？
是的，白帽和黑帽 SEO 策略都是合法的，因为它们与搜索引擎政策有关，而不是法律。黑帽 SEO 技术规避了 Google 的政策，而不是法律，而建议使用白帽 SEO 策略。
什么是白帽 SEO？ 5 个白帽 SEO 技术
