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一条古老的管理决策框架格言问道：“这个决定是不可逆转的吗？”如果您依靠黑帽 SEO 策略来增加网站流量，最终可能会导致几乎无法逆转的后果。另一方面，白帽 SEO 策略几乎没有风险，并且植根于营销基础。了解白帽 SEO 与黑帽 SEO 之间的区别。
✂️ 快捷方式
什么是白帽 SEO？
白帽 SEO是任何符合搜索引擎指南的搜索引擎优化技术。搜索引擎希望出现在搜索结果中的网站具有相关性、易于使用、有帮助且值得信赖，而白帽 SEO 策略有助于实现这一目标。一些最常见的白帽 SEO 技术是：
关键词优化
搜索引擎鼓励网站在其元标记和页面内容中包含相关关键字。只要关键字实际上与页面相关并且不过分重复，这就被认为是白帽 SEO 技术。
用户体验改进
页面加载速度是 SEO 最重要的考虑因素之一。快速加载的网站有助于提供积极的用户体验(UX)。其他有助于 SEO 的用户体验改进包括清晰的导航菜单、移动响应式设计和高可访问性。
抓取指令
搜索引擎爬虫会从网站上寻找明确的指令，在哪些页面上抓取（并可能显示在搜索结果中）以及忽略哪些页面。有多种技术方法可以设置这些指令，包括站点地图、robots.txt 文件和HTML 标签。
优质内容
在 Google 中排名的最佳方法之一是发布回答受众问题的优质内容。这可以包括信息博客文章、产品评论和视频教程。只要内容是原创的、独特的、值得信赖的、有帮助的，就是白帽SEO技术。
如果一个电子商务网站只能专注于一种策略，Shopify 技术 SEO 和 SEO 产品管理主管 Paul Shapiro 建议电子商务企业家专注于他们的反向链接策略。 “创建正确的内容对于获得反向链接的重要性怎么强调都不为过，”他说。 “你的目标是创造一些其他人认为有价值且值得参考的东西，无论这意味着提供原始数据、独特的观点，还是与独特人物或文章主题相一致的观点。”
什么是黑帽SEO？
黑帽 SEO与白帽 SEO 完全相反：它是任何违反搜索引擎提供的指导方针的 SEO 工作。搜索引擎算法会寻找某些信号（关键词、反向链接等）来确定哪些页面排名较高，因为这些信号是质量的代表。在黑帽 SEO 中，网站所有者并没有实际展示质量，而是试图欺骗搜索引擎认为内容是高质量的，而不管网站的实际内容质量（通常很差）。
黑帽 SEO 是有风险的，而且往往会适得其反。如果搜索引擎发现您的网站使用黑帽 SEO 技术，他们可以将您的网站从索引中完全删除。 Shopify 的 SEO 策略师 Greg Bernhardt 表示：“黑帽 SEO 会为了理论和未经证实的短期收益而牺牲长期成功。” “从长远来看，成功的公司是那些投资于以客户和产品为导向的 SEO 基础（例如价值和用户体验）的公司。”
一些最常见的黑帽 SEO 做法是：
关键词堆砌
关键词堆砌是指网站在其内容中重复使用其目标关键词，试图获得关键词的更高相关性，而不管页面的实际目的或对用户的利益如何。
反向链接方案
搜索引擎将从其他网站到您网站的链接视为了解您网站质量的代理。他们希望您通过营销活动、发布的内容和合作伙伴关系收到这些链接。然而，如果您通过购买链接、使用私人博客网络 (PBN) 以及使用其他非法策略来夸大反向链接，搜索引擎可能会惩罚您的网站。
门页
门页是大量质量较差的页面，其中每个页面都针对特定关键字或短语进行了优化。在许多情况下，门页的编写是为了对特定短语进行排名，然后将用户引导到单个目的地。这些会造成糟糕的用户体验，并且是一种欺骗形式，因为它们掩盖了网站的实际登陆页面。
隐藏内容
搜索引擎知道并非您页面上的所有内容都会立即可见。例如，许多网站使用手风琴格式来展示他们的常见问题，这是一种可以接受的做法。但是，当内容被明确隐藏以欺骗搜索引擎时（例如将关键字放在白色背景上的白色文本中），这种做法被视为黑帽 SEO。
白帽 SEO 和黑帽 SEO 之间的主要区别
搜索引擎根据以下核心原则评估您的网站及其页面：如果您的网站在这些指标上表现良好，它将排名更高。在白帽 SEO 中，网站根据这些原则获得高性能。在黑帽 SEO 中，网站欺骗用户和搜索引擎，让他们认为它在这些原则上表现良好，而不管其实际质量如何。白帽和黑帽 SEO 之间存在三个主要区别：
1. 相关性
搜索引擎希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的页面结果与搜索者正在寻找的内容相匹配。这就是为什么关键字很重要——它们有助于确定页面与特定主题的相关性。然而，搜索引擎爬虫不仅仅检查关键字。例如，谷歌使用复杂的人工智能模型来分析页面上每个单词的相关性。
在白帽 SEO 中，营销人员进行关键词研究以确定目标关键词。他们会审查该关键字排名较高的现有页面，并确定这些页面缺少哪些内容。然后他们编写旨在更彻底、更清晰地回答搜索者问题的内容。最后，他们确保包含 SEO 友好的元描述和标题标签。
在黑帽 SEO 中，营销人员首先确定他们想要排名的关键字。但他们没有编写有用的内容，而是找到了欺骗算法的方法，例如通过优化门页、在页面上插入隐藏文本，或者通过添加与页面实际内容不相关的关键字。
2、用户体验
搜索引擎将用户体验视为积极的排名因素。他们通过几种不同的方式来衡量这一点：他们查看网页加载的速度，是否适合移动设备，用户在选择结果后是否单击“后退”按钮（表明他们没有找到所需的内容），以及页面是否在 SERP 中具有很高的点击率。
在白帽 SEO 中，营销人员致力于提高网站的速度、移动体验和导航体验，以确保尽可能多的网站访问者准确找到他们正在寻找的内容。
在黑帽 SEO 中，营销人员试图通过发送机器人流量来点击搜索结果中的页面来复制积极的体验，模仿参与度。
3. 权威
搜索引擎希望展示具有质量、可信度和专业知识的网站。这通常称为网站的权威。像 Semrush 这样的第三方工具将其作为权威分数来衡量。当链接到您网站的其他网站建立且可靠时，就表明您的网站具有权威性。
在白帽 SEO 中，营销人员致力于通过执行内容营销活动和实施良好的反向链接原则来建立权威。例如，他们会与记者建立关系，发布包含引用的研究或数据的内容，并与其他品牌合作制作内容。结果，到他们网站的反向链接自然流动。
在黑帽 SEO 中，营销人员通过从经纪人那里购买链接、在其他网站的评论部分留下垃圾邮件、侵入网站并添加隐藏链接等来缩短反向链接赚取过程。尽管黑帽 SEO 策略基于建立权威的常见 SEO 原则，但它们的目的是欺骗。
黑帽SEO是一场猫捉老鼠的游戏，搜索引擎不断更新其算法以捕获黑帽演员。 Shopify 的 SEO 主管凯特琳·布莱斯 (Caitlin Blais) 建议不要担心练习黑帽，而是将重点放在读者身上。 “只要你专注于创造对你的受众有益的内容，并且你有资格撰写这些内容，你就不必担心跨越‘黑帽’SEO 界限，”她说。 “专注于为您的用户提供价值，让您的用户和 Google 轻松找到该内容。”
白帽与黑帽 SEO 常见问题解答
链接建设是黑帽SEO吗？
链接建设本质上并不是黑帽 SEO，但专注于开发反向链接而不为人类受众增加价值的做法（例如购买或出售链接或参与链接农场）被视为黑帽。
如何确保我的 SEO 策略与白帽实践保持一致？
确保您符合白帽实践的最佳方法是阅读并遵循Google 的指南。他们就其规则提供了强有力、清晰的说明。其他搜索引擎也倾向于追随谷歌的脚步，成为 SEO 实践的标准制定者。
什么是灰帽 SEO？它有效吗？
灰帽 SEO 是指介于白帽和黑帽技术之间的做法。这些通常是不明确违反指导方针但也对用户没有帮助的策略，例如编写明显的点击诱骗标题标签。这些策略可以提供一些短期收益，但可能会损害用户信任，应谨慎对待。
黑帽SEO会受到什么处罚？
黑帽 SEO 的主要惩罚是Google 的手动操作（以及其他搜索引擎的同等操作）。此处罚将消除或大大降低整个网站在搜索结果中的可见度。对于黑帽 SEO 没有法律处罚，只有 Google 的可见度处罚。
是否有可能从搜索引擎处罚中恢复？
是的。如果您的网站收到了手动操作，Google 会提供有关如何纠正它的明确说明。您必须提交审核请求，表明您了解您的网站受到处罚的原因，并分享您为解决问题所采取的步骤。
白帽 VS 黑帽 SEO：SEO 策略的两个方面
