深圳市元小科技有很公司|一起出海品牌建设：从零开始打造令人难忘的品牌
品牌建设是创业的至关重要的一部分。一个伟大的商业理念或创新产品如果没有办法与世界沟通，特别是以目标受众能够理解的方式沟通，就毫无意义。
客户、竞争对手和市场如何看待您的品牌形象取决于品牌定位和美学选择，但您的品牌标识不仅仅是一个徽标。它涵盖了从品牌个性到使命宣言，以及您在各个渠道中使用的一致色调。
本指南将教您如何从头开始打造自己的品牌，并创造一个吸引人且令人难忘的品牌标识，与您的目标受众产生共鸣。此外，您将探索创建品牌徽标或朗朗上口的口号所需的步骤，以及来自成功品牌的真实案例和专家提供的品牌设计技巧。
什么是品牌？
品牌在市场上定义了企业、产品、服务、个人或概念。它使您的企业在同一行业中脱颖而出，并有一套规则（称为品牌指南），规定该企业将如何进行营销和展示。品牌建设是建立品牌的流程——它的外观、声音以及它希望吸引的特定目标受众。
品牌的构成要素
品牌不仅仅是徽标、口号或色调。要打造成功的品牌，您需要在开始设计网站或创建营销资料之前做好大量准备工作。
以下列出了您需要包含在品牌指南文件中的构成要素：
目标受众
确定您的目标受众是创建品牌的最重要阶段之一。一切都从这里开始。详细定义您的受众有助于您打造一个直接与之对话的品牌。在本指南的后面，您将了解用于理解此受众的策略。
品牌标识
您的品牌标识包括您的企业名称以及定义您的品牌的视觉元素，从您的徽标和颜色到您的摄影美学和社交媒体句柄。品牌标识还包括您的品牌故事和竞争优势。
Yumwoof! 在其网站、包装和营销渠道中使用一致的色调和字体系列。Yumwoof!
品牌声音
品牌声音是指您的品牌如何发声。定义它可以确保在每个客户接触点上保持品牌一致性。如果您的客户期望在社交媒体上从您那里听到一种俏皮、坦率的语气，那么将其贯彻到您的网站内容和其他沟通中。
使命和价值观
您品牌的使命是您企业的北极星。它既为您的公司确立了目标，也为您的客户做出了承诺。您的价值观代表着您的品牌所代表的理念。在您打造品牌时，两者都很重要，因为它们会约束您的决定。作为品牌，无论您做什么都应该始终忠于您的使命和价值观。
Embeba 通过在其品牌故事页面上包含其价值观，与目标受众建立信任。EmBeba
风格指南
您的品牌风格指南是您更大的品牌指南的一部分。它详细说明您的品牌将在每个平台或渠道上如何呈现。它涵盖了对您的徽标、字体、品牌声音和语调的可接受使用，以及您品牌的整体美学。当您扩展规模、招聘和使用代理机构代表您创作作品时，它是一个有用的指南。
建立品牌指南
品牌指南是您品牌的圣经。这份文件或文件集将对您品牌的方方面面以及它在不同地方的呈现方式做出规定。您在品牌建设过程中做出的每一个决定都将在这里记录下来。
一套执行良好的品牌指南将实现以下目标：
- 使员工、自由职业者、零售合作伙伴和代理机构保持一致
- 帮助员工招聘和培训（您的品牌在员工身上寻找哪些品质？）
- 确保您的品牌在所有接触点上保持一致
- 成为危机沟通的参考资源
- 成为一个随着您的品牌一起成长的灵活文件
如何在 7 步内打造品牌
作为小型企业主，花时间建立您的品牌形象至关重要，尤其是在您进入一个竞争激烈的市场时。为您的品牌标识奠定坚实的基础可以帮助您随着时间的推移提升品牌知名度。
虽然您可能会在调整方向或创建品牌时重新审视某些步骤，但重要的是，在塑造您的品牌标识时，您要考虑每个方面。将本指南作为一份方便的资源，以便在整个品牌建设过程中随时访问。
1. 研究您的目标市场
打造成功品牌的第一步是了解当前市场：您的潜在客户和竞争对手是谁？每一个扎实的品牌策略和商业计划都是基于这个问题。
在您开始品牌建设流程之前，您无法创建品牌徽标，除非您了解受众的喜好。只有在您了解竞争格局之后，才能开发独特的品牌个性。
在您开始品牌建设流程之前，您可以通过多种方式进行市场研究：
- 在 Google 上搜索您的产品或服务类别，并分析搜索结果中出现的直接和间接竞争对手。
- 与您的目标市场中的人交谈，询问他们在您的行业中从哪些品牌购买产品。
- 查看您的目标受众关注的相关社交媒体账户或页面。
- 在线或在零售店购物，感受您的客户如何浏览和购买产品。
- 通过阅读出版物、浏览社交媒体和使用 Google 趋势，调查您行业的趋势。
在您的研究过程中，请注意市场上最大的品牌。他们做对了什么？您提供的是他们没有提供的什么？这被称为您的独特卖点 (USP)。
您还应该注意目标受众的共同习惯，例如他们最常使用的平台、他们使用的语言和俚语以及他们如何与其他品牌互动。这些见解将帮助您了解在哪里以及如何最好地接触到他们。
内衣品牌 Lemonade 是一款尺寸包容性且身体积极的产品线，面向“所有人”。虽然这听起来像一个广泛的受众，但 Lemonade 了解到，其目标客户是那些不觉得自己被典型内衣品牌所代表的人。
除了说出来，Lemonade 还展示它是一个面向各种身材的品牌，方法是使用包含 plus 模特的各种图像，并提供性别认同产品线。
2. 确定您品牌的语调和个性
品牌建设不是要试图满足所有人的需求。一个强大的观点将与您最关心的受众产生共鸣。它会告诉这些人，您的品牌是为他们而设计的。为了发展这种观点和独特的品牌声音，您可以完成以下几个练习。
创建定位陈述
定位陈述是一两句话，表明您的品牌在市场上的主张。它不一定是面向公众的声明，但将有助于引导您的品牌故事和其他品牌指南部分的方向。
定位陈述应概述您销售什么，面向谁，以及您的独特之处。您的价值主张将让您在竞争中脱颖而出，即使是在竞争激烈的市场中。
使用以下模板创建您的定位陈述：
“我们为[目标市场]提供[产品/服务]，以实现[价值主张]。与[竞争对手]不同，我们[关键差异化]。”
一个定位陈述示例可能如下所示：
“我们为旅行者提供轻便防水的日常背包，可折叠成钱包大小的袋子，便于存放。与其他配件品牌不同，我们对我们的背包提供终身保修——无需任何问题。”
Lomi 的定位陈述在其网站上的内容中显而易见。这部分内容概述了该品牌相对于替代方案的价值主张。Lomi
💡提示：您可以将此练习作为您使命宣言的基础——扩展您的定位陈述，包括您的品牌承诺以及您所代表的理念。
使用联想进行头脑风暴
将您的品牌想象成一个人。他们是什么样的人？他们是否有您的客户会喜欢的个性？描述一下这个人。您的描述如何从一个人转换成一个品牌？
时尚品牌专家 Joey Ng 建议将您的形容词列表缩减到三个最佳词。“找到您的利基市场，并用很少的词语定义是什么让您的品牌与众不同，”她说。“如果某些东西不符合最初的三个词，即使您可能喜欢它，也要放弃它。建立核心信息，完善它，然后扩展。”
完善您的品牌语调和语气
您的品牌语调和语气将帮助您确定您希望对客户发声的方式以及您希望他们在与您互动时产生的感觉。您的语调是俏皮还是严肃？它旨在成为一个可靠的朋友、一个缪斯女神，还是一个值得信赖的专家？
建立一个允许和禁止清单，来规范您在沟通中将使用和不会使用的语言。您甚至可能想要深入研究特定的沟通渠道，例如社交媒体或客户服务：您的语调根据具体情况如何改变？
3. 选择您的企业名称
您的公司名称可能是您作为企业主做出的第一个重大承诺之一。理想情况下，您想要一个没有被其他公司（尤其是在您的行业中）使用过的品牌名称，它有可用的社交媒体句柄，并且符合您的品牌或产品。它应该容易记住且难以模仿。
选择品牌名称的一些方法包括以下内容：
- 创造一个全新的词（例如，Pepsi）。
- 重新解释一个与您的行业或产品无关的词（例如，Apple 代表计算机，Maple 代表医疗保健）。
- 使用一个暗示性的词或比喻（例如，Buffer）。
- 对其进行文字描述（例如，The Shoe Company 或 Home Depot）。
- 通过更改拼写、删除字母、添加字母或使用拉丁语结尾来更改一个词（例如，Tumblr 或 Activia）。
- 从一个较长的名称中创建一个缩写（例如，HBO 代表 Home Box Office）。
- 使用合成词：Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）。
- 使用您自己的名字（例如，Donna Karan 或 DKNY）。
Nood 使用“nude”的另一种拼写作为品牌名称——对于脱毛公司来说，这是一个恰当的关联。Nood
如果您的首选域名对于您的品牌不可用（例如，yourbrandname.com），请考虑其他方法来抢占一个可用的域名。例如，内衣公司 Pepper 的域名是 wearpepper.com。您也可以尝试使用顶级域名。尝试使用本地化版本，例如 .co.uk 或 .ca。
⚒️ 免费工具：尝试使用 Shopify 的免费企业名称生成器和域名生成器，帮助您为您的品牌找到合适的名称。
4. 写出您的品牌故事
您的品牌故事是您企业的自传，有时也是您作为创始人的故事。它是一种有用的品牌建设工具，因为它可以使您的企业人性化，从而与客户建立有意义的联系。买方趋势表明人们渴望与品牌建立有意义的关系。做到这一点的最佳方式是通过一个引人入胜、透明且真实的 故事。
您的故事中的哪些元素会与您的目标受众产生共鸣？他们需要了解什么才能与您个人产生联系？您如何将您的品牌价值观和使命融入您的故事中，向客户传达“这是一个适合您的品牌”？
Soko Glam 的品牌故事与创始人 Charlotte Cho 的个人故事交织在一起。这是因为她在推出产品之前就建立了自己的个人品牌。Soko Glam
skyn ICELAND 的故事侧重于品牌的起源，而不是幕后的人。尽管如此，它仍然引人入胜，对激发品牌灵感的土地进行了美丽的描述。skyn ICELAND
创建朗朗上口的口号
一旦您确定了您的定位和品牌故事，就可以利用这些工作为您的企业创建一个简洁的口号。一个好的口号简短、朗朗上口，并能给人留下深刻印象。
一个巧妙的口号可以提高品牌知名度，因为客户开始认识它，即使它与您的品牌分离。
以下是一些创建口号的方法：
- 宣示您的主张，例如 Death Wish Coffee 的这个例子：“世界上最强的咖啡”。
- 将其打造成一个比喻，就像 Red Bull 所做的那样：“Red Bull 让你插上翅膀”。
- 采用您客户的态度，就像 Nike 的这个难忘的口号：“Just do it”。
- 与您的目标受众对话，就像 Cards Against Humanity 的这个例子：“一个适合恐怖分子玩的游戏”。
- 尝试一个朗朗上口的押韵，就像 Folgers 咖啡的这个口号：“唤醒的最佳部分是杯中的 Folgers”。
- 建立一种美学或品味水平，就像 Aritzia 的这个例子：“提升您世界的日常奢华”。
⚒️ 免费工具：尝试使用 Shopify 的口号生成器来生成描述您的业务的潜在的一句话。
5. 创建品牌风格指南
现在是令人兴奋的部分。您的风格指南将包含您为您的品牌做出的所有视觉决策。这份指南在您构建网站、设计社交媒体资料页面和创建产品包装时会非常有用。
选择您的颜色
颜色很重要，因为它们与文案写作一起，告诉潜在客户对您的品牌有何感受。虽然颜色心理学是一门有争议的科学，但您可以在颜色和情绪之间建立一些普遍的联系。阴郁的深色冷色调可能适合边缘化的品牌或睡眠品牌，而温暖的柔和色调则适合婴儿或健康品牌的舒缓故事。
饮料品牌 De Soi 使用了 1970 年代风格的柔和色调，如金色和赭色。De Soi
这种色调贯穿 De Soi 的其他属性，如其 Instagram 个人资料和内容。De Soi
为您的视觉标识选择颜色的技巧：
- 考虑白色和黑色文本在您的色调上是否易于辨认。
- 在您的徽标中不要使用太多颜色——它应该在黑白格式中作为单一颜色识别。
- 研究您的目标市场，使用焦点小组，并了解可能影响用户对颜色的感知的具体文化或人口统计差异。
- 将您的色调限制为一到两种主要颜色，并使用一组根据应用轮换进出的辅助颜色。
💡了解更多：心理设计：将潜在客户转化为客户的 8 种策略
选择一系列字体
字体与颜色一起工作，为您的品牌在社交媒体、网站、包装和其他营销资料中建立一个可识别的外观。
作为一般规则，选择两种字体：一种用于标题，另一种用于正文（这可能不包括您在品牌名称中使用的字体）。家居品牌 Floof 使用一种无衬线字体用于导航和标题，另一种衬线字体用于其余文本。请注意，其徽标——其品牌名称的简单文字标志——是一种独特的不被其他地方使用的字体：
将装饰性字体保留用于您的徽标或在非常有限的应用中，同时将简单易读的字体用于您的网站和包装上的产品信息。Forét 的字体简单干净，使其在任何尺寸下都易于阅读：
确定美学元素和效果
如果您为您的品牌使用大量生活方式摄影，您可能希望建立一套规则来设定基调，无论谁制作照片。这可能包括对情绪、照片滤镜、颜色或其他效果的指南。
您还可以设计一组图形元素，并在您的品牌属性中使用它们。这些可能是字符、波浪线或纹理效果。Rotten 糖果品牌在其品牌中使用了一致的图形元素，例如带电条纹和颗粒状纹理：
而 OffLimits 谷物品牌则使用文字标志作为其徽标，但一致的图形元素，如一组品牌吉祥物，则出现在所有表面：
6. 设计您的徽标和品牌资产
虽然徽标设计可能是您在构建品牌时首先想到的事情之一，但它应该在流程的后期进行。这是因为它是您品牌在现实世界中的一项重要标识——而且一旦您确定下来就很难更改。
您的徽标应该独特、易于识别且可缩放，以便在所有尺寸下都能正常工作。它还应该包含您迄今为止在品牌方面所做的所有工作。它是否唤起了您希望在客户心中激发的感受？它是否讲述了一个与您的品牌价值观一致的故事？它是否符合您的品牌颜色？
请考虑您的品牌徽标将在哪些地方出现：
- 网站
- 社交媒体头像
- 产品包装
- 视频广告
- YouTube 频道横幅
- 浏览器收藏夹图标（标识您打开的浏览器标签的小图标）
- 电子邮件营销
- 新闻报道和合作
您可能需要创建徽标的几个版本，以使其在所有应用中都能正常工作。例如，如果您有一个文字徽标，那么它几乎不可能作为收藏夹图标或社交媒体头像来阅读。创建徽标的简化视觉版本，它可以作为正方形或圆形使用。
徽标类型
文字标志、字母标志和其他基于类型的徽标是现代品牌最常见的徽标类型。但其他风格可能更适合您，具体取决于您的目标和美学。一些徽标类型包括以下内容：
- 抽象徽标是形状和颜色的组合，不易与现实世界中的任何事物联系起来。这些最适合用作辅助徽标，与文字标志配对，同时建立品牌识别。
- 吉祥物徽标由您用作品牌大使的字符或真实人物的面孔表示。它们可以通过创造一个容易引起共鸣的个性来使您的企业人性化。这最适合儿童品牌或那些寻求复古感觉的品牌（例如，Wendy’s、KFC 的肯德基上校）。
- 徽章徽标通常是圆形的，将文本与徽章结合在一起，形成奢华的品牌设计。避免使它们过于繁复，否则它们将无法缩放（例如，Polo Ralph Lauren）。
- 图标徽标将您的品牌表现为一个视觉隐喻。与抽象徽标不同，图标徽标暗示了有关产品的信息（例如，YouTube 的播放按钮徽标）。
- 文字标志或字母标志是基于类型的徽标，它们是您的完整企业名称、字母组合或首字母缩写。
品牌标识徽标示例
由于每种徽标类型的局限性，您可以尝试结合多种风格，并使用辅助徽标或三级徽标。美妆品牌 Glossier 拥有一个简单的文字标志徽标，在其网站和包装上使用：
对于空间有限的应用，Glossier 的辅助徽标——一个风格化的字母“G”——用于可读性，例如其 YouTube 频道上的示例：
基于蘑菇的补充剂品牌 Eons 使用了文字标志和图标徽标（一个简化的蘑菇形状）的组合。这些徽标可以一起使用或单独使用，如不同应用中的示例所示：
Lazypants 也使用这种方法，将文字标志和图标结合在一起，可以独立使用，例如在这个示例中，该图标被缝制到其服装上：
设计您自己的徽标
新品牌通常在预算有限的情况下运作。如果您也是这种情况，请考虑自己设计徽标。您可以使用 Canva 等免费工具，或尝试徽标制作器。这些工具通过根据您业务的基本信息生成示例徽标来工作。
如果您缺乏设计技能或对处理这项重要任务没有信心，请考虑雇佣专业人士。您可以通过 Fiverr 或 Upwork 等兼职网站外包设计，或在 99Designs 上举办徽标竞赛。如果您在 Shopify 上运营企业，您可以雇佣许多 Shopify 专家来设计您的品牌标识（甚至您的网站）。
7. 将您的品牌应用到您的业务中
将您的品牌应用到您的业务中可以使其拥有一个连贯的品牌故事。无论客户在何处遇到您的品牌——通过 TikTok 广告、在零售店或在他们的收件箱中——体验都应该熟悉且可识别。
在构建网站、设置社交媒体帐户和创建营销计划时，请参考您的品牌指南、使命宣言和价值观，确保每个决策都将目标客户放在首位。
OffLimits 通过使用俏皮的文案、容易引起共鸣的角色吉祥物和可识别的设计美学构建了一个独特的品牌。OffLimits
您的网站是您可以最大程度地控制品牌标识的宫殿。充分利用这个空间。电子商务网站模板是一个很好的起点。大多数这些模板（例如 Shopify 主题商店中的主题）都是完全可定制的，这意味着您可以将您的品牌颜色、字体和资产应用到灵活的布局中。
发展您的品牌
品牌建设不会在您设计徽标后就停止。它是一个不断将您的品牌标识铭刻在客户心目中的过程。打造成功的品牌需要在信息传递中保持一致，并在品牌营销中刻意为之。
现在您已经了解了如何从头开始打造品牌，您将继续在整个企业生命周期中进行品牌建设。您可能需要随着您的价值观发生变化或消费者趋势发生变化而调整您的品牌。请记住，如果您重新设计品牌，忠诚的客户仍然应该能够识别您的品牌并获得相同的体验。征求他们的反馈将帮助您与最重要的人一起发展您的品牌。
如何打造品牌的常见问题解答
如何发展品牌？
品牌建设包括确定您的业务类型和产品，了解您的目标受众及其需求，研究您的竞争对手，并定义您的品牌定位和品牌个性。在您奠定这个基础之后，您可以构建品牌标识，包括徽标、标语、品牌故事和其他资产。
如何定义品牌标识？
品牌标识代表着客户、竞争对手和公众如何看待您的品牌。品牌标识包括您的价值观、品牌个性（包括品牌声音和语气）和视觉美学。您的品牌标识通过您公司的每一个部分进行传达——从您的徽标到您的品牌营销，再到您的文案和您的店内体验。
品牌套件包含什么？
品牌套件是一份文件或指南，其中包含代表您的品牌在特定应用中所需的全部信息。几乎每个品牌套件都包含公司名称和徽标、色调和其他已批准的图像。一些品牌套件还包含有关公司创始人、团队、目标和产品的信息。品牌套件对新闻和公关团队、品牌大使、联盟和影响者很有帮助。它可以确保任何谈论您的品牌的人都能准确地捕捉到您的品牌个性和品牌声音。
如何在没有资金的情况下打造品牌？
要在没有资金的情况下打造品牌，请使用本指南中的信息来头脑风暴并用纸笔捕捉您的愿景——从您的目标受众到您独特的品牌声音，应有尽有。一旦您为您的品牌标识建立了一套指南，您就可以开始构建一个可识别的品牌。如果您在品牌建设过程中无法雇佣专业人士，请使用在线免费工具来帮助您寻找公司名称、创建徽标、为社交媒体帖子创建模板并生成引人入胜的文案。
