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将您的网站视为一座房子。油漆、电器和家具就像您网站的内容和设计一样——它们是人们首先看到的东西，它们很容易修复，而且它们让您生活得舒适。然后还有您看不到的一切：暖通空调系统、烟雾报警器、电线——这些东西可以保证您的安全和家庭正常运转。这就是您网站的技术搜索引擎优化。
如果没有强大的技术搜索引擎优化，您的网站可能可以运行一段时间，但很快就会出现裂缝。这就是技术 SEO 审核的用武之地——确保您的网站从长远来看保持强大和可用。
为了让搜索引擎机器人找到您的网站并对其进行排名，它需要安全、易于抓取并且没有后端障碍。技术搜索引擎优化是复杂且技术性的，但如果您希望您的网站在搜索引擎结果中排名良好，那么它也是必不可少的。
✂️ 快捷方式
什么是技术 SEO 审核？
技术 SEO 审核是对网站技术要素进行系统、全面的评估，以识别可能影响其搜索引擎可见性和性能的问题。分步审核可以帮助发现和解决网站速度慢、元数据优化不足、 404 错误、不正确的规范 URL等问题。目标是确保您的网站针对 Google 和 Bing 等搜索引擎进行优化。
技术搜索引擎优化的主要好处是提高可抓取性和可索引性，这使搜索引擎机器人可以轻松找到您的网站并对页面进行索引和排名，从而提高搜索引擎排名。技术审核还可以提高网站安全性，修复错误可以增强用户体验并提高转化率，定期进行审核可以随着时间的推移降低搜索引擎优化和网站维护成本。
何时进行技术 SEO 审核
进行全面 SEO 审核的频率取决于网站的规模、技术基础设施和市场格局。一般来说，目标是大约每六个月进行一次技术 SEO 审核，作为更广泛的网站维护的一部分，或者在重大网站更改（例如网站迁移）之后。
定期审核可帮助您主动解决问题，防止它们累积成长期存在的问题（例如损坏的链接），从而随着时间的推移影响您网站的性能。如果您的搜索排名或流量出现不明原因的大幅下降，技术 SEO 审核也会很有帮助。他们可以发现并解决可能对您的网站在搜索引擎结果中的性能产生负面影响的潜在技术问题。
如何进行技术 SEO 审核
SEO 审核需要对需要解决的问题进行逐步分类，以及如何进行这些更改的战略计划。
1、审核前准备
在开始技术 SEO 审核之前，请明确定义您的目标。您是否希望修复某些特定问题，例如站点地图、内部和外部链接或网站速度？或者您是否正在进行更高级别的现场审核以了解进一步深入的地方？
确保您可以使用必要的工具；至少，您需要Google Analytics 、Google Search Console、 Schema.org等模式标记验证器工具，以及 Screaming Frog、Ahrefs、Semrush 或 Moz 等爬行工具。由于 Screaming Frog 是用于此目的最常用的工具，因此我们将使用其配置来描述下一步要做什么。
在开始审核之前，请确保您的爬网工具已正确配置。以下是配置尖叫青蛙的方法：
1. 转到配置 > Spider > 首选项 > 设置页面标题宽度 > 最大字符数 = 58
2、不要抓取配置>蜘蛛>限制>限制查询字符串数量>1下的URL参数
3. 在配置 > 内容 > 重复 > 选中“启用接近重复”
4. 在配置 > 用户代理 > 选择“Googlebot（智能手机）”
5. 在配置下添加 GA 和 GSC API 访问（可选）
正确配置抓取工具后，您就可以开始审核了。
2.检查内部链接
链接错误，包括断开的链接、重定向循环（无休止的网页重定向循环）和不正确的规范（误导性或不准确的网站链接）可能会导致用户沮丧以及低效的爬网和索引编制，从而影响网站的性能。
以下是内部链接问题的主要类型以及解决方法：
4xx 错误
当用户请求出现问题（例如参数丢失或不正确、身份验证问题或权限问题）时，就会出现 4xx 错误，从而造成糟糕的用户体验并影响爬网效率。 （404 Not Found，这是最知名的 4xx 错误之一，表示服务器无法在指定 URL 找到请求的资源。）要在 Screaming Frog 中检查这些错误，请转至批量导出 > 响应代码 > 客户端错误 (4xx ) 内链。从报告中删除 403 和其他误报。接下来，如果意外删除了具有相同 URL 的页面，则恢复该页面，或者将 URL 301 重定向到适当的网页。
3xx 代码
3xx 错误表示来自 Web 服务器的重定向响应。理想情况下，链接应指向最新的实时 URL，以免浪费爬行带宽并迷惑爬虫。要检查 3xx 代码，请转至批量导出 > 响应代码 > 客户端错误 (3xx) 链接。确保所有链接都指向最终 URL 的最新版本而不是重定向。
孤立页面
孤立页面是没有内部链接指向它们的独立页面，因此，用户或搜索引擎通常不容易发现它们。要识别网站上的孤立页面，请转至站点地图 > 孤立 URL。导出所有可使用 200 状态代码进行索引的孤立 URL，因为这些是潜在有问题的 URL。然后，如果这些页面包含有价值的信息，请添加指向这些页面的内部链接。如果没有，请取消发布它们并将它们重定向到相关页面。
3.检查您的站点地图和索引
高质量的网站可以为搜索引擎提供关于要抓取和索引哪些页面的明确指导，并且不存在限制可索引性的问题。
以下是需要注意的事项：
机器人.txt
Robots.txt 文件向搜索引擎爬网程序传达要爬网或不爬网的网站部分的信息。这些通常位于网站的根目录中。查看 robots.txt 时，首先验证您的网站是否有 robots.txt 文件。在浏览器中输入“[yourwebsite].com/robots.txt”以查看该文件是否存在。 （Shopify 会为其商店自动生成 robots.txt。）接下来，查找规则，其中包括网站机器人可以访问和索引的部分以及应避免的部分。
网站地图
xml 站点地图充当搜索引擎和用户导航和理解站点结构和层次结构的路线图。向 Google Search Console 提交包含您网站上所有网址的完整列表的站点地图。要在 Google Search Console 上查看您的站点地图，请转至“索引”>“站点地图”。如果没有站点地图，请创建站点地图并将其提交到 Google Search Console。这提高了抓取能力，并允许 Google 审核站点地图的质量。检查您的站点地图是否包含返回状态代码 200-OK 的 URL。站点地图中也不应该存在提供 3xx、4xx 或其他常见非标准网站响应代码的 URL（这被解释为错误的站点地图）。
礼服
规范 URL 允许您告知搜索引擎多个相似 URL 是相同的，从而将它们引导至重复网页中最权威的网页。所有页面都应显示规范标签，通常是自引用规范标签。 Shopify 默认为其网站生成适当的规范，但 Web 开发人员可以自定义（和破坏）它们。要检查 Screaming Frog 中是否存在缺失或损坏的规范，请转至规范 > 缺失和规范 > 不可索引（这通常意味着它已损坏）。对于缺失或不可索引的规范，添加或更新规范标签 (rel=“canonical”) 以指向正确的页面。
4. 检查浏览器的友好性
当网站速度缓慢或导航混乱时，用户很容易离开。相反，积极的浏览体验会增加用户参与度，这是一个关键的排名因素。浏览器友好性具有三个关键要素：
页面速度
Google 建议页面加载时间少于 2.5 秒，以获得最佳性能。要检查页面速度，请在Google 的 PageSpeed 工具中输入您的网址。如果您有很多页面，请重点关注那些对搜索影响最大的页面。检查移动和桌面速度。如果您的网站位于 Shopify 上，请使用Shopify 的在线商店速度报告。该报告提供了诊断和缩短加载时间的机会，包括最大限度地减少 HTML、CSS 和 Javascript、消除渲染阻塞资源、减少大型插件或调整和推迟大型图像的大小。
核心网络生命 (CWV)
CWV 由三个指标组成：最大内容绘制 (LCP) ，这是页面主要内容加载的点；首次输入延迟 (FID) ，或从用户首次与您的网站交互到浏览器开始处理交互的时间；累积布局偏移 (CLS) ，一种意外布局偏移的度量。要检查您的 Core Web Vitals，请访问 Google Search Console 的 Core Web Vitals 报告，获取潜在问题的完整列表。打开每个移动和桌面 Core Web Vitals 报告以获得更深入的见解。确定存在问题的页面后，通过 PageSpeed Insights 工具运行它们，以获得 CWV 见解和修复建议的列表。 （请注意，大多数 CWV 问题需要 Web 开发人员的支持才能解决。）
移动设备友好性
67% 的互联网用户在移动设备上浏览，但网站通常构建在桌面上。这意味着许多网站错失了对移动设备更加友好的机会，从而可能疏远用户。谷歌直接测试移动响应能力作为排名因素。要了解您的网站对移动设备的友好程度，请在Google 的移动设备友好测试工具中输入您网页的网址。如果您有很多页面，请根据搜索影响力最高的页面选择示例。确保您的网站和主题遵循 Google响应式网络开发的最佳实践。解决大多数移动友好性问题需要开发人员具备 HTML 和 CSS 知识。
5.检查内容结构
确保您的内容经过组织，能够向搜索引擎和用户传达相关性、价值和独特性。
从技术 SEO 角度来看，这些元素是内容中最重要的部分：
标题标签
标题标签是告诉浏览器页面标题的 HTML 标签。通过转至 Screaming Frog > 页面标题 > 重复来检查您的网站，确保没有重复的页面标题。您还可以通过转至页面标题 > 超过 58 个字符来检查 Screaming Frog 中标题的字符长度（理想情况下标题应低于 58 个字符，以便在搜索结果中正确显示）。编辑任何重复项或过长的标题标签。在 Shopify 中，您可以直接在页面、产品、产品系列或博客文章的 SEO 部分中编辑这些内容。
H1 标题
在 HTML 中，H1 标头被认为是描述页面的最重要元素之一。确保所有内容都有 H1 标题并且它们都是唯一的。在“尖叫青蛙”中，转到“H1”>“失踪”和“H1”>“多个”。将标题（通常是页面的标题）更新为唯一。如果您的页面包含多个 H1，请将不太突出的标题转换为 H2 标题。
图片
为了获得最佳网站性能，请确保网站上的所有图像文件都小于 300 KB，并包含 alt 标签以方便访问。使用 Screaming Frog 导航到“图像”>“超过 300Kb”来识别大图像。要找到它们在您网站上的位置，请转至批量导出 > 图像 > 超过 300Kb 链接的图像。如有必要，请使用Photopea或TinyPNG等工具优化图像。在 Shopify 上，您可以使用Tiny:SEO等插件来自动压缩图像或实现延迟加载，这样可以仅在图像出现在用户屏幕上时才加载图像，从而节省带宽。
结构化数据
如果您在 Google 上看到过带有评级和评论的产品，这要归功于结构化数据模式——一种数据组织框架。结构化数据可帮助 Google 对您网站上的信息（例如星级、评论和常见问题解答）进行分类，并可使用这些信息在搜索结果中创建丰富的摘要。使用Schema.org为您的页面创建正确的架构标记。对于电子商务网站，重点关注产品标记。您可以找到常用术语列表来开始使用。该修复可以在 Liquid 中实现，并且需要 Web 开发人员。
6. 实施
完成审核后，您的网站可能会列出一长串行动项目，其中一些比其他更容易实施，而另一些则具有高优先级。根据经验，最高优先级的项目是直接阻止搜索引擎将您的网页包含在结果中的结果，例如 robots.txt 问题和 4xx 问题。第二优先级应该是使搜索引擎感到困惑的发现，例如重复内容和规范问题。然后，查看页面速度等性能问题，以及结构化数据等丰富机会。
然而，这些是一般准则。根据您的需求和目标自行决定什么是重要的，并在需要时咨询 SEO 专家。
7. 审计后监控和维护
在实施更新后的前几个月，每周使用 Google Search Console 监控您网站的运行状况，看看您的索引和 SERP 排名是否有所改善。理想情况下，您应该每六个月对整个站点进行一次技术审核。对于一般维护，每月运行一次小型审核，以审查和修复核心 Web 生命体、PageSpeed 问题、4xx 错误和站点地图错误的关键元素。
电子商务企业的技术 SEO 审核清单
为了帮助您开始技术审核，这里有一个电子商务技术 SEO 入门工具包清单：
- 您网站的平均 PageSpeed 分数是否超过 70？
- 您的网站是否通过了所有 CWV 测试，并且不存在移动设备友好性问题吗？
- 您网站的 URL 是否具有描述性且易于阅读？
- 您的网站是否没有重复的内容，例如重复的标题标签和标题？
- 您是否已向 Google Search Console 提交了 XML 站点地图，并且该站点地图在 Search Console 中是否没有 3xx 或 4xx 消息？
- 您网站的产品页面是否包含产品结构化数据？
- 您网站的评论是否包括评级结构化数据？
技术 SEO 审核常见问题解答
我应该多久进行一次技术 SEO 审核？
您应该每六个月进行一次全面的技术审核，并每月进行一次维护审核。如果您的网站正在经历重大变化（例如网站迁移）或索引页面突然下降，您可能还需要执行技术 SEO 审核。
我可以进行技术 SEO 审核吗，还是应该聘请专业人士？
如果您有一定的编程和 Web 开发技能，您可以按照我们的技术 SEO 审核指南自行执行一项。但是，根据您发现的问题，您可能需要开发人员来帮助解决这些问题。涉及核心网络生命、结构化数据和移动友好性问题的问题尤其可以受益于专业网络开发人员的帮助。
实施技术 SEO 后需要多长时间才能看到结果
修复？
实施 SEO 技术修复后，您应该会在一个月内开始看到可抓取性和可索引性的提高，并在六个月内看到 SEO 结果的变化。
在重新设计或迁移我的网站时，我是否应该考虑进行技术 SEO 审核？
网站？
是的。网站迁移是进行技术 SEO 审核的好时机，以确保您的新网站可抓取和可索引。
技术 SEO 审核清单：如何进行技术 SEO 审核
