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搜索引擎优化对于电子商务企业主来说是一个强大的工具，尤其是当您在世界各地销售产品时。当您启动国际 SEO 策略时，您需要考虑语言和文化差异、日益激烈的竞争以及为不同国家/地区托管多个版本的网站所面临的技术挑战。
然而，回报可能是巨大的——成功的国际搜索引擎优化策略可以为大量受众提供专门针对他们需求定制的内容。以下是您开始之前需要了解的内容。
什么是国际SEO？
国际搜索引擎优化是优化网站内容和结构的过程，以提高其在企业所在国家/地区以外的国家/地区的搜索引擎排名表现。
您可以使用国际搜索引擎优化 (SEO) 策略告诉搜索引擎您的内容是为使用特定语言或位于特定国家/地区的受众设计的。您还可以根据特定的国际受众需求优化网站内容（或页面搜索引擎优化），例如，通过创建针对给定国家/地区最流行的相关关键字的页面。
制定国际 SEO 策略的 8 个关键步骤
本地SEO策略和国际SEO策略之间的主要区别是本地SEO专注于一个国家或地区，而国际SEO专注于多个国家或地区。
因此，除了与针对多个国际受众相关的因素之外，国际 SEO 最佳实践还包括所有本地SEO 最佳实践。以下概述了您在国际 SEO 工作中取得成功所需采取的步骤。
1. 利用当前表现来确定目标国家
启动国际搜索引擎优化策略的第一步是决定您的目标国家/地区。许多企业主根据当前的国际销售额、预期的市场需求以及增加特定地区销售额的后勤考虑因素制定了初步的国家/地区清单。
您可以使用Google Analytics和 Google Search Console 来深入了解当前的国际电子商务受众。要查看有关您的国际表现的数据，请登录 Google Analytics（分析）并导航至“受众”、“地理位置”和“位置”。仪表板将显示一个颜色编码的地图，指示您网站上用户会话数量最多的国家/地区。
一旦您确定了产生网站流量的国家/地区，请使用 Google Search Console 来审查每个国家/地区的流量质量。登录平台，导航到搜索效果报告，然后使用国家/地区过滤器选择产生大量流量的国家/地区。该报告将显示导致您网站点击的前 1,000 个搜索查询。如果热门查询表明网站访问者正在转化（或有可能转化）为客户，您可能会决定定位该国家/地区。
2. 进行市场调查
市场研究涉及收集有关特定市场内目标受众、竞争对手和相关趋势的信息。为了成功地进行国际扩张，企业主需要在他们打算开展业务的每个国家（或地区）进行市场调查。
您的国际市场研究结果将帮助您识别竞争对手，并围绕每个本地受众的需求、偏好和决策驱动因素制定营销、销售和 SEO 策略。例如，您可以确定哪个搜索引擎最受特定本地受众的欢迎、来自移动设备的搜索百分比以及您的产品的用户常见的人口统计因素。
3. 根据每个国家/地区最受欢迎的搜索引擎定制您的策略
SEO 营销的成功取决于网站在其受众首选搜索引擎上的表现如何，并且不同的搜索引擎在不同的国家/地区流行。例如，谷歌是美国最常用的搜索引擎，韩国使用Naver，中国有百度，俄罗斯最受欢迎的搜索引擎是Yandex。
国际搜索引擎优化策略涉及确定目标区域中最受欢迎的搜索引擎并相应地定制内容和技术设置。例如，计划瞄准中国用户的企业可能会特别注意图像 alt 标签。百度的图像AI与谷歌的不同，更多地依赖alt标签和图像元数据来识别图像。
4. 创建本地化内容
创建本地化内容涉及使用本地化关键字、本地语言和习语以及本地货币、时区、电话号码和地址（如果适用）。
如果您计划定位讲不同语言的客户，则需要将您的内容翻译成一种或多种外语。由于翻译不是字面翻译，因此大多数企业都会聘请人工翻译，而不是使用自动翻译功能。
您还可以根据市场研究结果定制您的内容。例如，如果您销售预制餐包，您可能会强调其在人们每周工作时间特别多的国家/地区节省时间的好处。
5.进行关键词研究
字面关键字翻译不太可能与国际市场上的搜索查询相对应。对于与您共享母语的海外市场，例如美国企业的加拿大或澳大利亚，情况甚至可能如此。尽管英语是这三个国家/地区的主要语言，但当地文化和习语的差异将影响您的客户用于搜索您的产品的术语。例如，美国人使用“棉花糖”一词，而英国人则将同一种食物称为“棉花糖”。
您可以使用 Google Keyword Planner、Moz 和 Semrush 等关键字研究工具来进行基于位置的关键字研究。这些工具允许您按国家/地区查看关键字搜索量和难度。他们可以帮助您为每个地区选择新的关键字，并使用流行的本地搜索术语重新设计您的 SEO 内容。
6. 创建专用 URL
为了瞄准多个市场，您需要为每个市场提供一个专用的 URL。有多种方法可以创建特定于区域的 URL。以下是流行选项的概述。
国家代码顶级域名 (ccTLD)
一些企业使用每个国家/地区的唯一代码作为相关网站域名的最后部分，也称为顶级域名。例如，您可以使用 www.feltedsheep.us 作为您的美国网站，使用 www.feltedsheep.fr 作为您的法国网站，使用 www.feltedsheep.de 作为您的德国网站。此策略创建了直观的用户体验，但它也要求您购买和维护多个域。
子目录
要使用子目录（也称为子文件夹）创建专用 URL，只需更改每个市场的 URL 路径即可，例如，您的法语网站可能位于 www.feltedsheep.com/fr。使用此 URL 结构将允许您将所有内容保留在单个域中。您拥有一个通用网站，可让您在建立域名权威的同时仍瞄准区域市场。
子域
子域名是现有域名的扩展，出现在网站域名的开头，例如 www.fr.feltedsheep.com 中的“fr”。子域是可定制的，企业可以使用它们来定位特定语言或国家内的特定区域。这种方法的主要缺点是搜索引擎将每个子域视为一个单独的网站，这阻止了子域从根域的 SEO 权限中受益。
7. 建立本地反向链接
本地反向链接比其他市场的链接对搜索结果的影响更大，因此许多企业投资于本地链接建设策略，例如联系记者、来宾发帖或在每个市场征求产品评论。
内容营销是为目标受众创建和分发有价值的内容的过程，也可以帮助您在国际市场上赢得本地反向链接。为了最大限度地提高您的成果，请定制您的国内内容营销策略，以满足每个市场当地受众的特定需求。
8.使用hreflang标签
hreflang 标签是一段 HTML 代码，它告诉搜索引擎页面的内容针对特定的本地受众。使用此功能可以实现语言定位和国家/地区定位，以便搜索引擎向来自不同国家或地区的用户显示适当的语言页面。
搜索引擎会惩罚重复的内容。为了避免对用相同语言编写的两个或多个内容页面（例如，英国、美国和澳大利亚的英语页面）进行处罚，请应用 hreflang 标签来区分搜索引擎的每个内容。例如，您可以将 hreflang 标签“engb”应用到经编辑的美国产品页面以吸引英国读者。
以下是运行中的 hreflang 标签的示例：
发现 Shopify 市场国际SEO策略常见问题解答
如何识别电子商务的潜在国际市场
商业？
您可以使用 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 来衡量您当前在国际市场上的表现并评估各个国家/地区的流量质量。产生大量相关流量的国家可能代表着有希望的扩张机会。
如何针对本地受众调整关键字？
不要翻译关键词，而是进行关键词研究并为每个市场选择新关键词。您还可以寻求国际 SEO 机构的帮助，为本地受众调整关键字。
如何针对百度等搜索引擎优化我的电子商务网站
扬德克斯？
要针对特定搜索引擎优化您的网站内容，请针对搜索引擎流行的区域创建本地化内容，并进行定制以使其在其算法下表现良好。使用专门为百度、Yandex 和 Naver 等搜索引擎推荐的研究工具。
国际 SEO：如何启动国际 SEO 策略
