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因此，您决定投资搜索引擎优化，以确保客户可以找到您的内容。在针对您的利基市场中的每个关键字进行内容创建狂潮之前，请暂停并进行快速的 SERP 分析。
搜索引擎结果页面分析每个关键字只需几分钟，可以节省您的时间和金钱。这是确定哪些查询适合您的品牌以及哪些查询不值得的最佳方法。
✂️ 快捷方式
什么是搜索引擎结果页面？
SERP 代表“搜索引擎结果页面”。这是当您在 Google 或 Bing 等搜索引擎中输入查询时出现的链接页面。 SERP 看起来会有所不同，具体取决于搜索引擎、您的设备（移动设备或桌面设备）以及您的查询类型。 Google 拥有超过 80% 的全球市场份额，为 SERP 的运作方式设定了标准。
谷歌搜索引擎结果页面功能
最基本的是，SERP 包含指向付费和自然（非付费）结果的文本链接。然而，随着 Google 和互联网的发展，SERP 已经发展到包含更多 Google 所谓的“丰富结果”。据谷歌称，这些“超出了标准的蓝色链接。丰富的结果可以包括轮播、图像或其他非文本元素。”
以下是您可能会看到的几种不同类型的SERP 功能：
精选片段
Google 使用特色片段直接在 SERP 上回答常见问题，无需点击结果。这可能包括从 Google 算法认为具有权威性的网站中提取的定义或答案。例如，您会在 Google SERP 的顶部找到查询“特色片段”的特色片段。
知识面板
如果您的查询涉及 Google 所说的实体（人、地点、组织或事物），您可能会看到一个知识面板而不是特色片段。根据谷歌的说法，知识面板“旨在帮助您根据谷歌对网络上可用内容的理解来快速了解某个主题的信息。”如果您在 Google 上搜索“Shopify”，您会在 SERP 的右上角看到一个知识面板（包含来自维基百科的信息）。
业务简介
如果您搜索本地企业，您可能会在 SERP 的右上角看到企业简介，其中通常会出现知识面板。企业简介通常包括联系信息、小地图、营业时间、星级、评论和照片。搜索词“蒲公英巧克力工厂”的 Google SERP 在右上角有一个业务简介。
人们还问
根据您的查询，您可能会在“人们也问”(PAA) 标题下看到一些与您的搜索相关的问题。如果您单击问题右侧的箭头，您会得到特色片段形式的简短答案，答案底部有指向源材料的链接。查询“SERP”的 Google SERP 在第一个有机结果下方有一个“人们也问”部分，右上角有一个知识面板。
什么是 SERP 分析？
SERP 分析是识别特定查询的搜索引擎结果页面关键元素的过程。这是搜索引擎优化 (SEO) 中的关键一步，确保您的网页易于在 Google 等搜索引擎上找到。
遵循 SEO 最佳实践，在关键词研究之后和SEO 内容撰写之前进行 SERP 分析。关键词研究涉及识别与您的业务相关的查询。在 SERP 分析中，您查看每个目标关键字的当前 SERP，以确定相关关键字是否合适，如果合适，您的内容应包含哪些元素才能具有竞争力。
检查 SERP 可以帮助您：
评估搜索意图
在将特定关键字作为 SEO 策略的一部分之前，请确保用户意图与您可以提供的内容一致。如果您的内容无法回答用户的问题，请立即找出答案，而不是将资源浪费在不合适的关键字上。
寻找机会
通过 SERP 分析过程，您可能会找到新的目标关键词。您还可能会发现与搜索者分享内容的最佳方式，例如通过视频或回答“人们也问”部分中的问题。
进行竞争对手分析
在 SEO 中，竞争对手分析或竞争分析涉及了解搜索环境和竞争对手，以学习他们做得好的方面，并确定您可以超越他们的领域。了解竞争的最佳方法之一是进行简单的 SERP 分析。
SERP 分析工具
从技术上讲，SERP 分析所需的唯一工具是支持互联网的设备。但是，如果您有很多查询需要检查，您可能需要一个软件程序来为您完成一些工作。 SERP 分析工具还可以向您显示不会出现在 SERP 上的链接指标。
SERP 工具的另一个优点是您自己看到的搜索结果与您的位置相关。如果您的业务是国际性的，SERP 工具可以让您快速检查国家/地区之间的差异，而无需使用代理服务器。
以下是一些可用于进行 SERP 分析的顶级工具：
阿雷夫斯
流行的关键词研究工具 Ahrefs 提供免费的SERP 检查器，可以显示前三个有机搜索结果的链接指标，以及“人们也问”和购物轮播等 SERP 功能的位置。
Ahrefs 的指标包括：
- 域评级 (DR)。根据反向链接估计网站的权威性。
- URL 评级 (UR)。估计特定 URL 的权限。
- 反向链接。显示有多少链接指向该页面。
- 域。显示链接到该页面的唯一域的数量。
- 交通。估计 URL 接收的总自然流量。
- 关键词。估计此页面对多少个不同的查询进行排名。 （关键字的“排名”是指相关 URL 显示在查询的前 10 个自然搜索结果中。）
莫兹
有了免费的 Moz 帐户，您每月可以使用关键字浏览器工具最多 10 个关键字。
关键字概述显示了一个小型 SERP 分析，您可以展开该分析来查看前 10 个有机搜索结果，其中包括页面权威分数、域权威分数、页面链接数量以及所有 10 个域的链接。您可以选择将数据导出到电子表格中。
塞姆拉什
Semrush 的 SERP 分析的免费版本向您显示排名靠前的有机搜索结果以及 SERP 功能的数量、类型和位置。您需要一个付费帐户才能查看每个链接的权威分数 (AS)、反向链接、流量和排名关键字。
如何进行 SERP 分析
请按照此分步指南执行 SERP 分析：
1. 评估搜索意图
使用 SEO 工具进行 SERP 分析可能会告诉您查询是导航性的、信息性的、商业性的还是交易性的。
- 导航查询。研究人员正在尝试快速导航到 URL（例如，通过在搜索栏中输入“Shopify”）。
- 信息查询。搜索者寻求知识，例如定义或操作指南。
- 商业意图。搜索者想要了解有关产品的更多信息。
- 交易意图。搜索者准备购买特定产品。
您可以通过查看关键字的前 10 个自然搜索结果和 SERP 功能轻松找到此信息，并查看它属于哪个类别。
2.注重形式
评估主要搜索意图后，确定内容格式。排名前 10 的自然搜索结果中的大部分都是博客文章、视频、产品页面、操作指南或产品评论吗？查看页面标题中的“如何”和“最佳[产品名称]”等词语，以快速了解与该关键字最相关的内容类型。
3.列出SERP功能
随着 SERP 越来越多地包含丰富的结果，人们找到您的内容的最佳方式可能是通过特色片段或回答“人们也问”的问题。使用 SEO 工具可以向您显示 SERP 上有多少丰富的结果。如果没有，只需写下不同的 SERP 功能，包括特定的“人们也会问”问题。
4.查看比赛情况
扫描 SERP 后，至少点击前三个有机搜索结果以了解竞争情况。请注意，如果来源是权威的，请特别注意这些搜索结果的共同点，包括页面标题中的单词以及标题和图像的数量。
就内容而言，所有热门文章是否都包含您也应该包含的内容？或者您可以添加竞争对手所缺少的内容来帮助您的内容脱颖而出吗？
5. 识别机会
一旦您访问了排名靠前的自然搜索结果，请问问自己：您能否创建有关该主题的全面内容（涵盖排名靠前的结果中的所有内容）并在对话中添加新内容（不仅仅是重复其他来源）？您能否回答常见的“人们也会问”的问题？
例如，其他结果中是否缺少重要的上下文或信息？您的品牌是否拥有该领域的独特权威或专业知识？如果这些问题中任何一个的答案是肯定的，那么您就已经确定了一些机会领域，可以帮助您的内容超越竞争对手，并进入 SERP 上令人垂涎的前 10 名位置之一。
使用结构化数据来指示 Google 应如何显示您的内容。结构化数据需要在您的网站上进行一些后端工作，但有必要对搜索引擎用来在搜索结果中创建丰富摘要的信息（例如评论、常见问题解答和您的业务描述）进行分类。使用Schema.org格式化页面的结构化数据。
SERP 分析常见问题解答
什么影响 SERP 排名？
谷歌和其他搜索引擎使用算法在 SERP 上对网站进行排名。 Google 于 1998 年推出了PageRank算法，该算法根据反向链接的数量和质量组织相关结果。虽然反向链接仍然在谷歌的排名算法中发挥着作用，但其他因素包括新鲜度（内容年龄）、相关性、原创性以及页面体验是否用户友好。
SERP 分析可以帮助制定内容策略吗？
SERP 分析可以通过缩小要定位的关键字以及如何最好地定位它们来帮助制定内容策略。在 SERP 分析中，您可以发现搜索意图是否与您可以提供的内容相匹配。您还可以更好地了解竞争对手提供的服务。
SERP 分析对于本地 SEO 有何不同？
是的，如果您在本地销售产品，则需要专门针对本地 SEO 进行 SERP 分析。对于本地 SEO，SERP 可能看起来略有不同，因为您以“我附近的[企业]”等关键词为目标，结果丰富，包括企业简介和带有地图的本地包。
您应该多久进行一次 SERP 分析？
在创建针对特定问题或关键字的内容之前进行 SERP 分析。例如，您可以作为关键字研究的一部分进行快速 SERP 分析，并在创建内容之前进行更深入的 SERP 分析。
SERP 分析的工作原理：使用 SERP 分析来改进 SEO
