从头开始打造一个脱颖而出的品牌绝非易事。它应该是什么样子？应该让人们有怎样的感受？它会引起我的目标受众的共鸣吗？

当您开始思考如何将您所销售的产品与您想要接触的对象联系起来时，这些问题不可避免地会出现。您可以查看我们的关于如何创业的指南来开始。

无论您只有一个商业想法还是想要调整现有的品牌设计，以下是您需要了解的有关为您的企业建立强大的品牌形象的信息。

什么是品牌？

品牌是一种独特的身份或形象，可将产品、服务或公司与市场上的其他产品、服务或公司区分开来。它通过名称、徽标、设计、符号、颜色甚至整体客户体验等各种元素来表示。

仔细想想，人们也有个人品牌。我们每个人都有名字、面孔、风格和沟通方式，凭借这些特征，我们给不同的人留下不同的印象。

同样，企业也有名称、产品、徽标、颜色、字体、声音和声誉，这些构成了企业的本质并影响着企业的认知。

当您将品牌扩展到业务的每个部分时，如果不保持一致性并保持一致性，您就无法有效地创建品牌。建立品牌的最佳方法是从确定一致性的外观以及您希望它唤起的感觉开始。

如何打造品牌

如何创建一个成功的品牌？

1. 研究你的目标受众和竞争对手

在开始做出有关如何创建商业品牌的任何决定之前，您需要了解当前市场，即您的潜在客户和当前竞争对手是谁。

有很多方法可以做到这一点：

• 谷歌搜索您的产品或服务类别并分析出现的直接和间接竞争对手。
• 检查与您的客户相关的子版块，并窃听他们的对话和产品推荐。
• 与属于你的目标市场的人交谈，询问他们在你的空间中购买哪些品牌的产品。
• 查看目标受众关注并接受的相关社交媒体帐户或页面。
• 在线或线下购物，了解客户如何浏览和购买产品。

当您进行研究时，请记下：

1. 谁是您的“最容易实现的目标”客户——您最容易向其销售产品的客户
2. 您最关心的竞争对手是谁——市场上知名的品牌
3. 您的客户如何说话以及他们谈论什么——他们的兴趣以及他们表达兴趣的语言

在继续前进之前解决这个问题很重要，因为它将告诉您的品牌应该关注什么以及如何将自己与竞争对手区分开来。

2. 选择你的焦点和个性

你不可能让你的品牌成为每个人的一切，尤其是在刚开始的时候。

重要的是找到你的焦点，并在你建立品牌时让其影响品牌的所有其他部分。

以下是一些问题和品牌练习，可帮助您思考品牌的重点和基调。

您的定位声明是什么？

定位声明是表明您在市场上的主张的一两句话。这不一定是您放在网站或名片上的内容，它只是为了帮助您回答有关您的品牌的正确问题并帮助创建您的品牌口号。

您会将哪些词与您的品牌联系起来？

了解如何建立品牌的一种方法是将您的品牌想象成一个人。他们会是什么样子？您的客户会被什么样的性格所吸引？

这将有助于传达您在社交媒体上的声音以及您所有创意（视觉和书面）的基调。

关于如何创建新品牌的一个有趣且有用的练习是提出三到五个形容词来描述可能与您的受众产生共鸣的品牌类型。我编制了这份特征列表来帮助您入门。

什么隐喻或概念描述了您的品牌？

将您的品牌形象视为隐喻或拟人化，可以帮助您识别您希望它具有的个人品质。

它可以是一辆车、一只动物、一个名人、一支运动队，任何东西——只要它在你心目中拥有显着的声誉，能够唤起你希望你的品牌散发出的那种氛围。

例如，如果您想建立针对企业家的品牌，您可能会选择使用浣熊作为起点：它们是斗志旺盛的幸存者，为了蓬勃发展会不惜一切代价。

如果您的品牌标识是一种动物，它会是什么动物？为什么它对您来说像那种动物？

3. 选择您的公司名称

玫瑰无论叫什么名字，闻起来还是一样香甜。但耐克的另一个名字会出现在更少的人身上。

莎士比亚

品牌名称包含什么？根据您想要开展的业务类型，您可以证明您的名字非常重要或非常重要。

正如我们之前所说，品牌不仅仅是一个名字。品牌形象的个性、行动和声誉才是赋予品牌名称在市场上意义的真正因素。

💡 资源： 如何起一个品牌名称

但作为小企业主，您公司的名称可能是您必须做出的首要承诺之一。如果您决定走这条路，它将影响您的品牌徽标、域名、营销和商标注册（为字面上描述您销售的产品的通用品牌名称注册商标更困难）。

理想情况下，您希望商店名称难以模仿，更难以与市场上现有的参与者混淆。如果您计划扩展您提供的产品线，请考虑保持您的公司名称广泛，以便更容易进行调整，而不是根据您的产品类别选择品牌名称。

您可以使用我们的免费企业名称生成器集思广益一些名称，或尝试以下方法之一（或组合）：

• 造一个词，比如百事可乐。
• 重新组织一个不相关的词，例如“Apple”代表“计算机”。
• 使用暗示性词语或隐喻，例如 Buffer。
• 从字面上描述它（注意：容易模仿），就像 The Shoe Company 一样。
• 通过删除字母、添加字母或使用拉丁语词尾来更改单词，例如 Tumblr (Tumbler) 或 Activia。
• 从较长的名称创建一个首字母缩略词，例如 HBO（Home Box Office）。
• 组合两个单词： Pinterest（pin + 兴趣）或 Snapple（snappy + 苹果）

由于您的品牌名称也会影响您网站的域名/URL，因此在为您的品牌 选择域名之前，请务必货比三家，看看可用的域名：

1. 查看我们的选择良好企业名称的指南。
2. 产生一些潜在的域名想法。 
3. 通过WHOIS 查询确认您的域的可用性。
4. 跳转到我们的域名注册工具。

由亲密的人组成的焦点小组来管理你的名字也是一个好主意，如果没有其他原因，只是为了确保它没有意想不到的含义或与你可能错过的其他东西太相似。

4.写一个口号

朗朗上口的口号是一项值得拥有的资产——简短且具有描述性的口号，您可以在社交媒体简介、网站标题、自定义名片以及其他任何只需几句话就能产生巨大影响的地方用作口号。

资源：尝试 Shopify 的免费名片制作工具，在几分钟内创建您自己的自定义名片。

请记住，当您找到新的营销角度时，您可以随时更改您的口号——百事可乐在过去几十年中 已经使用了 30 多个口号。

好的口号简短、朗朗上口，给人留下深刻的印象，可以提高品牌知名度。以下是编写自己的口号的一些方法：

• 提出你的主张。死亡之愿咖啡：“世界上最烈的咖啡。”
• 做个比喻吧。红牛：“红牛给你翅膀。” 
• 采用客户的态度。耐克就去做。”
• 利用标签。卡牌反人类：“恐怖之人的派对游戏。”
• 写一个押韵。Folgers 咖啡：“醒来时最好的部分就是杯中的 Folgers。”
• 从字面上描述一下。Aritzia：“提升你的世界的日常奢华。”

5. 选择您的品牌外观（颜色和字体）

一旦你确定了名字，你就需要考虑你的品牌设计——如何在视觉上代表你的品牌——即你的颜色和版式。当您开始使用网站构建器来制作自己的网站时，这会派上用场。

选择你的颜色

颜色不仅定义了您的品牌外观，还传达了您想要传达的感觉，并帮助您在所做的一切事情中保持一致。您需要选择能够将您与直接竞争对手区分开来的颜色，以避免让您的潜在客户感到困惑。

色彩心理学不是一门精确的科学，但它确实有助于为您做出的选择提供信息，尤其是在您为品牌徽标选择的颜色时。

下面的信息图很好地概述了不同颜色通常引起的情绪和联想。

考虑一下白色和黑色文本在调色板上的清晰程度，以及彩色文本在白色和黑色背景上的外观如何。尝试使用像Coolors这样的工具来集体讨论可以协同工作的颜色。抓住十六进制代码以方便使用，并筛选不同的色调以找到您喜欢的。

选择你的字体

此时，最好查看一下您可能想在网站上使用的字体。

在字体方面建立品牌的最佳方法是保持简单。最多选择两种字体，以避免使访问者感到困惑：一种用于标题，一种用于正文（这不包括您可能在品牌徽标中使用的字体）。 

您可以使用Fontpair从多种可以完美搭配的字体中进行浏览

如需灵感，请在您最喜爱的网站上使用Stylify.me，一目了然地了解其视觉风格。

6.设计你的品牌标志

当您考虑建立一个新品牌时，品牌标志设计可能是您首先想到的事情之一。这是有充分理由的：毕竟，它是您公司的形象，并且可能存在于您的品牌所在的任何地方。

理想情况下，您需要使用独特、可识别且可扩展以适应各种尺寸的徽标来创建您的品牌（这一点经常被忽视）。

考虑您的品牌徽标需要存在的所有位置： 

• 网站 
• 社交媒体个人资料图片 
• 产品包装
• 视频广告
• YouTube 频道横幅 
• Favicon（标识您打开的浏览器选项卡的小图标）

例如，如果你有一个文字徽标作为你的 Instagram 头像，那么它几乎无法阅读。为了让您的生活更轻松，请使用即使在较小尺寸下也能保持可识别的图标或符号元素（称为徽标标记）创建方形版本的品牌徽标。

投资一个可以出现在网络上任何地方和实体印刷上的徽标。 

请注意沃尔玛徽标如何同时具有“火花”图标和文字标记，它们可以一起使用或单独使用。

以下是您可以选择的一些不同的徽标类型，以帮助您与设计师沟通并找到有意义且有助于建立您的品牌的风格。牢记您选择的颜色和字体，以确保它们与您的徽标一起传达您的品牌。 

抽象的品牌标志有一定的意义，但实际上，它只是一种形状和颜色，你无法轻易地将其与现实世界中的任何东西联系起来。

抽象徽标的好处是它没有固有的含义 – 您可以自己制作它并将其带入客户的脑海中。

吉祥物：温迪

吉祥物标志通常由人物的脸部代表。它们可以通过创建特定且相关的品牌标识或个性来使您的业务人性化，但请注意，它们现在是一种过时的风格，并且仅在某些情况下推荐（例如，您故意追求复古外观）。

标志： 星巴克

徽章标志通常是圆形的，并将文字与徽章相结合，打造出大胆而高贵的品牌设计。然而，如果设计太复杂，当你缩小它们时，它们可能会失去影响力。但如果做得好，它们可以对品牌建设产生巨大影响，并形成令人难忘的标志风格。

字母标记：IBM

字母徽标将您公司全名的首字母缩写转换为品牌徽标。如果您有一个由三个或更多单词组成的企业名称创意，这可能是您想要考虑的风格，尤其是在首字母缩写很吸引人的情况下。 

图标：推特

图标徽标是您的品牌的视觉隐喻。与抽象徽标不同，图标徽标暗示了有关产品的某些信息（Twitter 的小鸟暗示了平台上频繁出现的简短“推文”）。 

作为一个仍在尝试建立品牌知名度的尚未建立的品牌，您应该避免单独使用图标徽标。但是，如果您不确定自己想要哪种品牌徽标，将图标徽标与文字标记配对通常是一个安全的选择。

文字商标：麦当劳

文字商标徽标将您的品牌名称、颜色和字体转变为视觉标识。文字标记的问题在于，它们通常很难在可扩展的方形设计中创建，并且在缩小时很容易失去可读性。但他们会响亮而清晰地传达您的品牌名称。

例如，麦当劳在其标志性的金色拱门之外，使用了带有自己的字体Lovin’ Sans的粗体标记徽标。

组合：meta

由于每种徽标类型都存在限制，因此许多徽标都是风格的组合。

作为一家正在尝试建立品牌和徽标的最佳方式的新小型企业，当您认为图标和文字标记对于代表您的品牌至关重要时，您无需选择图标而不是文字标记。组合徽标可让您充分利用两者。这使得更容易满足创建可扩展徽标的条件，同时仍将您的品牌名称放在前面和中心。

它可以像将文字标记徽标的第一个字母变成图标徽标一样简单，就像 Meta 对其 M 所做的那样。

除非您有自己的设计才能，否则您可能会委托他人创建您的品牌徽标。您可以通过Fiverr或Upwork外包设计，或者在99Designs上举办徽标竞赛。

查看Seeklogo以获得更多徽标灵感，或使用我们的徽标生成器开始产生一些想法。还有我们关于如何设计徽标的综合指南，我们将逐步引导您完成整个过程。

7. 在整个企业中应用您的品牌

将您的品牌应用到您的企业中，可以为其提供一个有凝聚力的品牌故事。品牌故事代表了您的企业“是谁”以及它代表什么。它为客户在店内和网上与您的品牌的每次互动奠定了基础。

在Shopify 关于如何赢得买家和客户信任的研究中，我们发现首次在在线商店购物的买家通常会寻找企业的使命和目的，看看他们是否与企业有共同的价值观（例如，可持续发展）。他们将转向其“关于我们”页面，以了解更多有关他们从谁那里购买产品的信息，以及对于更具社会意识的客户，了解业务的运营方式。如果您的企业有品牌故事，请分享它，因为它可以帮助购物者放心您的企业是一家合法企业。 

建立新品牌时，您的定位声明可以帮助您入门，但您需要问自己几个问题来确定您的品牌故事：

1. 是什么促使我开始创业？ 
2. 为什么这家公司存在？ 
3. 我们如何为世界做出贡献？
4. 客户应该了解我的业务背后的故事是什么？

并非每个企业都是使命驱动的，但如果您创建的品牌以使命或价值观为核心，请分享您的品牌故事并告诉客户创办该企业的原因。看看 TOMS 和可口可乐这两家公司，第一个是使命驱动型品牌，第二个则不然。

TOMS 是一家鞋类和配饰公司，“致力于改善生活”。 TOMS 通过名为 One for One 的慈善计划赢得了作为社会企业的良好声誉 ，该计划向有需要的儿童捐赠鞋子。客户对通过 TOMS 进行的每一次购买都会感到满意。

您的品牌故事可以随着时间的推移而演变，就像 TOMS 所做的那样，不仅限于提供鞋子，还可以将其三分之一的利润捐赠给专注于可持续变革的草根组织。

可口可乐是全球公认的软饮料企业，可能有企业社会责任举措，但其品牌并没有以强大的社会公益或环境使命为基础。相反，它通过讲述将朋友聚集在一起体验乐趣、幸福和联系的故事的品牌来吸引目标市场。

可口可乐产品的顾客在离开时会感觉，如果他们一起享受这些产品，就好像他们与朋友或亲人的社交联系更加紧密。

对于打造新品牌的企业主来说，可口可乐有很多值得学习的地方。它通过可立即识别的永恒设计、字体、图像和颜色提供了品牌营销的优秀示例。

无论为您打造品牌的最佳方式是否涉及专注于使命，请为您的客户提供一个故事，让他们自己和其他人了解您的品牌。

随着您的成长发展您的品牌

建立品牌并不仅仅限于创建徽标或口号，甚至不仅仅是发布后的品牌知名度。无论您的客户与您互动，您的品牌都需要存在并保持一致——从您为网站选择的主题到您制作的营销材料，一直到您如何包装和运输产品。

随着您向更多客户展示并更多地了解您的客户是谁以及如何与他们交谈，您将继续塑造和发展您的品牌设计和标识。

重要的是要认识到，您永远无法 100% 控制人们如何看待您的品牌形象。

您可以为客户指明正确的方向，留下良好的第一印象，并管理您的声誉，但您无法控制每个人头脑中存在的个人看法（例如，如果他们有糟糕的客户服务体验）。

你所能做的就是在每一个转折点都尽自己最大的努力，并尝试与你的核心受众产生共鸣。但希望此时您已经拥有工具、知识和资源来开始打造您的品牌。

皮特·瑞安插图